ソーシャルメディアは、現代のビデオマーケティングキャンペーンの要です。企業の93％は、ソーシャルメディアに投稿した動画の直接の結果として新規顧客を獲得していると報告していますが、ソーシャルメディアのブランド動画 は、消費者が新しいブランドについて知った一番の方法です –自分の友人や家族からの推薦を打ち負かす！しかし、すべてのソーシャルビデオが同じように作成されたわけではありません。実際、ほぼ最初から、意図的に2つの異なるカテゴリに分類されていました。オーガニックと有料です。
オーガニックソーシャルビデオ 特定のプラットフォームの無料の組み込み機能を使用して共有されるビデオコンテンツを指します。 有料のソーシャルビデオ プラットフォームのマーケティング/eコマースツールセットを通じて共有される広告および宣伝メッセージを指します。それらの間には多くの重要な違いがありますが、どちらのタイプの動画も最終的に同じ目標を持っています。潜在的なリードを忠実な顧客に変える しかし、ブランドが追求するのに最適なものをどのように決定できますか？
本質的な類似点と相違点のいくつかを分析してみましょう 決定をできるだけ簡単にするために、これら2つのタイプのビデオコンテンツの間で。従うべき「正しい」戦略はありませんが、この分析が、ブランドが今後可能な限り情報に基づいた、熱心で効果的な選択を行うのに役立つことを願っています。
オーガニックビデオ
このタイプは、a）すべてのユーザーにとって最も簡単にアクセスでき、b）最も費用対効果が高いため、オーガニックビデオから始めます。すべてのソーシャルメディアプラットフォームには、組み込みの機能セットが付属しています。 基本的に、すべてのユーザーが最初にログオンした瞬間から利用できます：投稿、ハッシュタグ、いいね、共有など 。これらは、ソーシャルメディアでの存在感の基本であり、そのプラットフォームで行うすべての基本的な構成要素です。
これらの機能はプラットフォームのユーザーベース全体で無料で利用できるため、それらと共有するすべての動画は、コンテンツ領域のもう1つの有機的で目立たない部分です。 。友達を作るのではなく、ブランドを宣伝し、潜在的な顧客を変えることを目的としていますが、通常のユーザーと同じようにプラットフォームを利用しています。問題のソーシャルメディアプラットフォームにティアベースのホスティング価格が設定されていない限り、オーガニックビデオを広めるためにさらに1セントを費やす必要はありません。
オーガニックビデオの視聴者は、間違いなくあなたがこれまでに期待できる最高のものです。あなたのブランドとその製品/サービスにすでに真に興味を持っている人々。改宗者を積極的に探すのではなく、あなたをフォローすることを選択した視聴者と交流する機会があります。 彼らの欲求とニーズの合法的なクロスオーバーのために–あなたが（願わくば）満たすのを助けることができる欲求とニーズ。 Instagramのユーザーの80％はすでにブランドをフォローしていますが、Instagramのユーザーの60％はそれを使用して新製品を発見しています。合計すると、数億人の個人になります。 自分たちの生活にブランドを招待することを選択した人–そしてオーガニックビデオに焦点を当てることで、そのブランドはあなたのものかもしれません。
オーガニックビデオの安価さと親密さには魅力がありますが、考慮すべき大きな欠点がたくさんあります。たとえば、視聴者との交流について話すのは簡単ですが、それは持っている必要があることを意味します そもそも聴衆。残念ながら、そもそも視聴者を引き付けるのは、オーガニックソーシャル動画が衰退する傾向がある場所です 。アルゴリズムが変化し続け、ソーシャルメディアで存在感のあるブランドの数が増えるにつれ、群衆を引き込むことがより困難になる可能性があります。新しいビジネスの場合、これは、ビデオコンテンツがどれほど素晴らしいものであっても、克服すべき特に強力な課題です。
長所：
- 安価–または無料
- 既存の視聴者を引き付ける
- 簡単で直感的
短所：
- 視聴者数を増やすのは難しい
- 時間の経過とともに予測できない
- 過飽和市場
有料動画
次は有料のソーシャルビデオです。これは、オーガニックソーシャルビデオの本来のアクセシビリティを欠いていますが、焦点とインパクトでそれを補う可能性があります。 Facebook、Instagram、Twitterなどのすべての最大のソーシャルメディアプラットフォームは、ビジネスやブランド（および一部の個人）に有料コンテンツで目立つ機会を提供します。通常は、プロモートされたビデオ投稿の形式で表示されます。フィード、ストーリーなど あなたのブランドがこれまで関わったことがないかもしれないユーザーの数。彼らのマーケティングメカニズムは、すべての通常のアカウントに付属する基本的な有機ツールセットと並行して実行され、他の大多数のユーザーよりもブランドに一定の利点をもたらします。
しかし、それは有料のソーシャルビデオが人気がないということではありません。 400万を超えるブランドがFacebookでコンテンツを宣伝しています。プラットフォームが決定した動画へのピボットに伴い、その数は増え続けています。この傾向は、特にその動画がターゲットにされている場合に、動画が生み出す信じられないほどのエンゲージメントを物語っています。有料のソーシャルビデオを通じて、ブランドは世界中の市場の特定のオーディエンスに焦点を当てることができます 年齢、場所、およびその他のさまざまな要素を使用して、それらが製品またはサービスに適切かどうかを判断します。一部のプラットフォームでは、「似たような」オーディエンスを選択できるようにすることで、プロセスをガイドすることもできます。 同様のブランドの場合。あなたはまだあなたのビデオでこれらの潜在的な顧客を引き付ける必要がありますが、彼らはあなたの会社のアカウントに偶然出くわすランダムな視聴者よりも忠実なブランドの信者になる可能性がはるかに高いです。
オーガニックソーシャルビデオと比較して、有料ソーシャルビデオは、ブランドを新しいオーディエンスに結び付け、リードを積極的に追いかけるのにはるかに優れています 。ただし、重要な欠点の1つは、有料動画を使用すると、ソーシャルネットワークの「ソーシャル」の一部が失われることです。若い視聴者が動画コンテンツから真正性を切望する方法については、すでに説明しました。ええと、あなたのビデオや投稿の「プロモート」タグほど本物ではないものはありません。一部の視聴者は、リクエストされていない動画をフィードに表示することで、まったくイライラする可能性があります。それらの動画が興味を持っている可能性のあるトピックに関連している場合でも、それはオープンな人工性であり、それらをはじくのはその生の強引さです。ソーシャルメディアは安全でブランド化されていないスペースであると考えられています。そのため、多くのブランドは、宣伝されていない投稿のルックアンドフィールをビデオコンテンツで模倣しようとしています。
関心のないオーディエンスに対抗するために、一部のプラットフォームでは、クリック単価販売モデルをオプトインできます。 。つまり、動画をホストするためだけにお金を払うのではなく、コンテンツの大部分やクリックスルーを視聴した視聴者に対してのみ課金されます。いずれにせよ、コンテンツを宣伝する前に、常に何を支払っているのかを正確に把握していることを確認してください。
長所：
- 貴重な人口統計をターゲットにする
- 世界中の視聴者にリーチ
- 視聴者を増やす
短所：
- コストが高くつく可能性がある
- 信頼性を損なう
- メディアに精通したユーザーを支援します
多くの場合、最善の戦略は、オーガニック動画と有料ソーシャル動画の両方を同時に利用することです。 。 Lemonlightのような制作会社は、長期にわたるパーソナライズされたコンテンツパッケージを提供できるため、ブランド固有のニーズに応じて、さまざまなプラットフォームで複数のソーシャルビデオを段階的にリリースできます。すべてのコンテンツは独自の目的を果たします。それでは、なぜ自分をどちらかに限定するのでしょうか。すべてのストライプのビデオコンテンツが今日のビジネスをどのように高めることができるかを探ります！