今日、マーケティングは複雑になっています。コンテンツマーケティングからソーシャルメディア、SEO、有料広告に至るまで、マーケティングのダイナミクスは時間とテクノロジーとともに進化し続けています。
マーケティングの様相を一新したすべてのトレンドとテクニックの中で、ビデオマーケティングは大きな注目を集めています。デジタルマーケティング手法は、ライブビデオ、ストーリー、YouTubeのいずれの形式であっても、ビデオコンテンツに着実にシフトしています。ビデオマーケティングがこの分野を支配しています。
実際、ビデオコンテンツを投稿して顧客エンゲージメントを高めることができるプラットフォームは複数ありますが、Facebookはビデオコンテンツをブロードキャストするのに最適なプラットフォームの1つです。 Facebookは、毎日平均80億本以上の動画を視聴しており、多くの視聴者にすぐにリーチするのに役立ちます。
以前は、Facebookは共有とコメントにのみ使用されていましたが、現在、マーケターはFacebookを使用して顧客との関係を確立しています。
Facebookで製品を宣伝することは常に増加傾向にあり、マーケターは常にFacebookで公開する新鮮なコンテンツを探しています。
Facebookの動画は高く評価されており、最大の注目を集めています。その理由は非常に単純です。毎日40億人が動画を視聴しており、最近の顧客は消費するのに最も速く関連性のあるコンテンツを探しています。したがって、既存のソーシャルメディアマーケティング戦略に燃料を追加したい場合は、Facebookのビデオを見落とすことはできません。
Facebookのビデオマーケティングを気にする理由
Facebookは、過去10年間で最高のソーシャルメディアプラットフォームの1つです。個人だけでなく、ますます多くのブランドが、顧客エンゲージメントとブランド認知度を高めるためにFacebookマーケティングを活用しています。
Facebookで視聴されるビデオの量は無視できないものです。さて、これがFacebookのビデオマーケティングが重要である唯一の理由ではありません。
平均して、5億人が毎日Facebookにアクセスして動画を視聴しています。これは多数であるため、一度に膨大な数の顧客を直接ターゲットにすることができます。 FacebookLiveやFacebookStoriesなど、ビデオマーケター向けに多くのビデオ機能を開始し、顧客の関心を維持しています。
出典：Sproutsocial
さらに、FacebookはYouTubeやSnapchatと競争するための新機能を導入し続けています。
さらに、Facebookの新しいアルゴリズムにより、マーケターは簡単に大量のオーディエンスにリーチできます。
1つの動画が人気を博した場合、マーケターがその動画を最大限に活用できる可能性があります。
Facebookのビデオマーケティングの力を解き放つ主なメリットを見てみましょう。
- 大量の露出
- 費用効果の高いマーケティング費用
- 見込み顧客をターゲットにするのは簡単
- ブランドロイヤルティを強化する
- ウェブとアプリのトラフィックを増やす
製品やサービスを宣伝するためにビデオが投稿されています。ビデオが営業担当者の仕事を奪ったようです。中小企業から小売業者まで、多国籍ブランドは今日、さまざまな種類のビデオを作成することにより、自社の製品やサービスをオンラインで表示できます。ヒントにジャンプする前に、Facebookのビデオマーケティングに関する目を見張るような統計に焦点を当てましょう。
Facebookビデオの種類
YouTubeに続いて、Facebookはブランドがフォロワーとビデオを共有するための最も人気のあるプラットフォームです。
Facebookのウォールに動画を投稿する主な目的は、フォロワーを楽しませ、つながることです。 Facebookビデオマーケティングに不慣れで、Facebookビデオの種類を知らない場合は、ここにいくつかの種類を参考にしてください。
- 何でも聞いてください（AMA）
- 舞台裏の動画
- 大きなお知らせ
- 今日の考え
- ニュースレターまたはコンテンツの宣伝
- Facebookライブ
- 製品レビュー
- インフルエンサーへのインタビュー
これらは、視聴者を作成して楽しませることができるさまざまな種類のFacebookビデオです。
すべてのマーケティング担当者が知っておくべき主要なFacebookビデオ統計
Facebookは、世界中でブランドを宣伝するためにマーケターにその強みを活用するように促した最高のソーシャルメディアプラットフォームの1つになりました。
デジタル分野での発売以来、このプラットフォームは大きな勢いを増しており、月間アクティブユーザー数は123万人を超えています。したがって、それはあなたのブランドを世界中でより良い露出にするためにあなたの製品を売り込むための頼りになるプラットフォームになりました。
製品のプロモーションに加えて、小売業者からeコマース、さらにはFacebookビデオマーケティングの力を利用した人気ブランドまで、顧客や潜在的なクライアントとの信頼関係とパーソナライズされた関係を構築することもできます。
eCommerceに続いて、レストランはFacebookを使用してダイナーを引き付ける別の業界です。ほとんどのレストランは、UberEatsに似たアプリを使用して舞台裏で動画を投稿し、ダイナーを感動させるだけでなく、視聴者をキッチンやダイニングルームに連れて行きます。
ゴードン・ラムゼイがレストランで何をしてきたかを見ることができます。
- Facebookで動画を見た後、なんと64％の顧客が購入しています。
- 毎日5億人がFacebookで動画を視聴しています
- Facebookの動画投稿は、ブランドが画像よりも多くのオーガニックトラフィックを促進するのに役立ちます
- Facebookのプラットフォームに直接アップロードされた動画は、投稿にリンクされている動画コンテンツよりも10倍優れたパフォーマンスを発揮します。
- Facebookに動画を投稿するときは常に、ユーザーが動画を視聴するかどうかを決定するため、最初の5秒間が重要です。
- Facebookのライブ動画は、ブランドとの顧客エンゲージメントを高めるのに役立つため、絶好の機会です。
- ほとんどの動画はモバイルデバイスで表示されるため、ブランドはスマートフォンでうまく機能する動画を投稿する必要があります。
- マーケターの84％以上がFacebookで製品を宣伝しており、その半数が戦略にFacebookビデオマーケティングを使用しています。
- 知ってショックを受けるかもしれませんが、ビデオマーケターの35％がFacebookLive機能を使用しています。
- Facebookが実施した最近の調査によると、買い物客の30％以上がFacebookの動画を通じて新しい商品やサービスを見つけています。
上記の統計は、Facebookのビデオマーケティングが、マーケターが顧客の目にブランドを愛するために必要なすべてのツールを提供していることを明確に示しています。 Facebookのビデオマーケティングは、製品を宣伝するだけでなく、全体的な販売目標到達プロセスに燃料を追加し、独占的な利益を享受します。
Facebookでのビデオマーケティングのための5つの魅力的なヒント
これらの目を見張るような統計を調べた後、視聴者を魅了する素晴らしいFacebookビデオを作成する方法を知りたいと思うようになりました。始めましょう。
ライブの力を解き放つ
出典：Agorapulse
Instagramと同様に、Facebookもライブビデオ機能を導入して、ブランドがより高いエンゲージメントを生み出すことができるようにしています。さらに、ユーザーはライブ動画にいいねやコメントを投稿することもできます。
調査によると、フォロワーが1万人未満のビジネスページでは、録画した動画と比較して、Facebookのライブ動画とのエンゲージメントが73％向上しています。一方、フォロワーが10万人を超えるブランドでは、約55％のエンゲージメントが見られました。
つまり、どのようなビジネスを運営し、どのような製品を提供するかに関係なく、Facebookのライブビデオはより高いエンゲージメント機能を備えており、顧客をコンテンツに夢中にさせます。
たとえば、Facebook Liveの最も良い例の1つは、Benefit Cosmeticsです。このブランドは、化粧品について詳細に説明するライブビデオの投稿を開始しました。製品の発売に加えて、QAセッションでの顧客の質問にも答えます。
モバイル向けに最適化
Facebookユーザーの95％以上がスマートフォンでプラットフォームにアクセスし、その半数がモバイルデバイスで動画を視聴しています。
モバイルアプローチを見落とすと、コストが高くなる可能性があり、潜在的な顧客の大部分を失う可能性があります。したがって、デスクトップビデオよりもモバイルビデオを優先するのが賢明です。
ユーザーの心に影響を与え、スマートフォンで動画コンテンツを楽しんでいて、デバイスを回転させなくても優れたパフォーマンスを発揮するユーザーにより良いエクスペリエンスを提供する、モバイルフレンドリーな動画を設計する必要があります。
Facebookのビデオマーケティングを本当に最大限に活用したい場合は、モバイルビューアに焦点を当てる必要があります。これは、モバイルビューアは、デスクトップビデオ広告よりもCPMが低く、最大限のエンゲージメントを確保する傾向があるためです。
Facebook360ビデオを録画する
Facebookは、ユーザーにバーチャルリアリティ体験を提供するためにこの機能を導入しました。
マーケターは、このツールを試して開始し、顧客に製品の新しく改良されたバージョンを提供することができます。ユーザーは実際に画面を回転させるとテレポートしたように感じ、さまざまな外観や視点からビデオを楽しむこともできます。
ブランドが新製品の発売時に最大限のユーザーエンゲージメントを達成したい場合、Facebook 360は、ユーザーとエンゲージメントおよびコミュニケーションを行う素晴らしい機会を提供します。この機能はまた、より印象的な方法で顧客とつながることを可能にし、あなたの署名製品を宣伝するための素晴らしい方法です。
たとえば、マウンテンデューは、顧客がレースをしたり、エリオットを追いかけたりできるFacebook 360機能を使用して、新しいフレーバーの飲み物を宣伝しています。その結果、彼らはあっという間に215万回の視聴と8500回以上のシェアを獲得しました。
Facebook広告を実行してエンゲージメントを高める
Facebookには毎日1億時間以上の動画がアップロードされているため、オーガニックビューを取得することは困難です。あなたのビデオが魅力的でない場合、あなたはこのデジタル群衆の中で迷子になるかもしれません。しかし、良いニュースは、スポンサーになることでFacebookビデオに即座に関与できることです。はい、Facebookのビデオ広告を使用すると、エンゲージメントと定着率を高めることができます。目標に応じて、次のようなさまざまな目標を達成するための広告キャンペーンを開始します。
- リーチ
- ブランド認知度
- トラフィック
- フォロワー
- 次のようなページ
- ウェブとアプリのトラフィックを増やす
年齢、場所、興味などの人口統計に基づいて顧客をターゲットにします。Facebookで有料ビデオコンテンツを実行すると、リードを生成し、売り上げを伸ばすのに役立ちます。
たとえば、SquarespaceのMask-Match.comビデオからインスピレーションを得たマーケターは、短いビデオがコロナの不測の事態の中で米国中の医療従事者に直接追加のマックを送るのに役立ちます。この短い動画の成功の背後にある理由は、緊急性を生み出し、すべての情報を最短時間で配信することです。
公開する前に関連するハッシュタグを追加する
Facebook、Instagram、YouTubeのいずれに動画をアップロードする場合でも、関連するハッシュタグを使用すると大きな違いが生じ、ユーザーは探しているコンテンツを見つけることができます。しかし、問題は、マーケターがどのタグを使用すべきかということです。
たとえば、Ipsyの#CrashTestBeauties動画キャンペーンは口コミで広まり、ブランドもすべての動画で同じハッシュタグを使用し始めました。その結果、ユーザーはハッシュタグをクリックして、同じシリーズのすべての動画を取得できるようになりました。
エンディングノート
Facebookが、有料広告の掲載からビデオマーケティング、ユーザーとのエンゲージメントに至るまで、マーケターにとって「スイートスポット」になったことは間違いありません。Facebookにはすべてが揃っています。カメラを恥ずかしがらないでください。これらの5つのプラクティスを使用してFacebookビデオで製品を宣伝し、全体的なマーケティング戦略を強化します。