時の試練に耐えるブランドを構築するには何が必要ですか？誰かを
そのため、Bufferと協力して、 Built to Last 、ブランドビルダー向けの史上初のオーディオカンファレンス。イベント全体を通して、参加者はプライベートポッドキャストフィードへの排他的アクセスを受け取り、2日間の会議で6つのエピソードをリリースしました。各エピソードには、魅力的な視聴者を獲得する印象的なコンテンツやキャンペーンを作成するときに適用できるレッスンと重要な洞察が含まれていました。
世界で最も愛されているブランドの背後にいるマーケターやクリエイティブから話を聞き、繁栄するブランドを構築することに関して、多くの貴重な教訓を学びました。この投稿では、イベントの上位5つのポイントを紹介します。しかし、私たちは興味があります—どのような教訓を学びましたか？コメントでそれらを私たちと共有してください！
1。集中力を維持することには計り知れない力があります
Red Antlerの共同創設者であり、本の著者であるEmily Heyward 取りつかれている—初日から人々が愛するブランドを構築する 、人々にあなたのブランドを気にかけてもらうことに関して、私たちが今日住んでいる世界の文脈を考慮することがいかに重要であるかを指摘しました。
エミリーは、ブランドが製品の細部にとらわれるのではなく、ブランドが何を表し、何が重要であるかに集中できるように、シンプルで明確な製品をすぐに提供することを推奨しました。これにより、企業は、製品のバリエーションの複雑な機能を大量に説明する必要がなく、テーブルにもたらす価値をより明確に表現できます。
飲料業界の消費者向けウェルネスブランドであるRecessの創設者であるBenWitteは、エピソード全体を通して同様の概念に触れました。彼は、適切な聴衆を引き付けることになると、集中し続けることの重要性を指摘しました。
2。マーケティングはブランド認知度からブランド親和性へと進化しています
会議全体で織り込まれた別の、おそらくそれほど驚くことではないスレッド？ブランド認知度に焦点を当てることから、実際にブランドの親和性を育むことへのマーケティングの進化。今日、企業は、ビデオシリーズやポッドキャスト（
WistiaのCEO兼共同創設者であるChrisSavageは、講演を通じてこのコンセプトについて話し、ブランドの親和性を高めることを目的として、このタイプの大げさな価値のあるコンテンツを作成するための旅にWistiaがどのように到達したかを説明しました。
ブランドがコンテンツと提供するエクスペリエンスを愛する人々のニッチなオーディエンスを構築し続けるにつれて、これらの人々はそのビジネスを推奨し、そのコンテンツをすでに知っていて信頼している人々と共有する可能性が高くなります。これにより、ブランドに信じられないほど強力な有機的成長がもたらされます。これは、現代の食前酒ブランドであるHausの共同創設者兼共同CEOであるHelenaHambrechtがエピソード全体で語ったものです。
3。ブランドは会社の価値観に頼り、立場をとる必要があります
「消費者ブランドを作成する創業者への私の最大のアドバイスは、あなたのブランドにはもっと言いたいことがあるということです。」 Ben Witteは、講演中にブランドに関するいくつかの知恵を共有しました。これは、会議全体を通じて他の多くのブランドビルダーにも当てはまるようでしたが、それほど驚くことではありません。結局のところ、最近の消費者は、ブランドの言うこと、それがどのように機能するか、そしてそれが何を表すかに基づいて購入を決定することがますます増えています。
確かに、ブランドビルダーにはプレッシャーがかかっています—なぜあなたのビジネスは存在するのですか？その目的と使命は何ですか？あなたの価値観とあなたのブランドが気にかけていることは、あなたのブランドがどのように認識され、あなたのビジネスが長期的に進む方向を形作る上で大きな役割を果たすことができます。
ブランディング、コンテンツ、ソーシャルメディアのストーリーテリングエージェンシーであるUtendahlCreativeの創設者であるMadisonUttendhalは、ブランドが立ち上がることが非常に重要であると彼女が信じている理由を強調しました。
Bufferの共同創設者兼CEOであるJoelGascoigneも、時の試練に耐えるブランドを構築する上での信頼性の重要性についての考えを共有しました。
そして最後に大事なことを言い忘れましたが、ヘレナは彼女の現代の食前酒ブランドであるハウスと、購入行動に関して彼らが明らかにしたデータのいくつかについて、かなりわかりやすい洞察を共有しました。 「私は、ニールセンのデータの宝庫と、ミレニアル世代とZ世代の消費者を取り巻く消費者の傾向、そしてアルコールが提供していないものをどのように探しているかに遭遇しました。彼らは自分の健康とイメージに関心を持っており、信頼性、透明性、利便性、品質に深く関心を持っています。そして、その価値を表すミレニアル世代に傾倒するブランドによって混乱している他の業界でも、その証拠が見られます。」
4。ブランドをアピールする最良の方法は、質の高いコンテンツを使用することです
いくつかのエピソードで浮かび上がったもう1つの傾向は、コンテンツがブランドを紹介するための最良の方法の1つであるという考えでした。ただし、古いコンテンツについて話しているだけではありません—1回限りのブログ投稿やInstagramStoryではうまくいきません。ブランドが存続するためには、オーディエンスをコアに理解してから、ブランドに直接語りかける面白いコンテンツを作成する必要があります。
ベン・ウィッテは、レッドブル、ゲータレード、モンスターエナジーなどのブランドを呼びかけ、「缶の販売」を通じて収益を上げる効果的なメディア企業であるという事実についてコメントしました。彼はまた、Instagramで広告だけでブランドを立ち上げることができる時代は終わり、「自分を確立するためではなく、促進剤として有料を使用する必要がある」と述べました。
Chris Savageは、Red Bullが極端な（非常に危険な）見た目のコンテンツで行うのと同じように、メディア会社のようにコンテンツを作成して宣伝するというこのアイデアについても話しました。 「BrandAffinityMarketing—ポッドキャストの作成、ビデオショーの作成、およびより長い形式のコンテンツ—を使用すると、製品のようにマーケティングし、製品のように扱うコンテンツを作成できます。そして、あなたが製品開発をしているときと同じように、誰かが行って顧客に「これについて何が好きで、何が好きではないか」と尋ねます。コンテンツに対して同じことをする必要があります。」
他の講演者は、空の印象を集めることに全力を注ぐのではなく、ストーリーとそのストーリーを共有するために使用するコンテンツを固めることの重要性についてコメントしました。言い換えれば、指数関数的成長を追いかけ始める前に、メッセージを伝え、ブランドとは何か、そしてそれが何を意味するのかを確立することです。
マディソンはまた、古くからの質と量の議論をより細かく指摘しています。 「私は、いつでも質が量よりも優先されると信じています。週に3つの投稿を美しく行うことは、半ば危険で混乱しているように見える1週間に7つの投稿を行うよりも、思慮深く、意図的で、有益な情報を提供することの方が影響力があります。時間をかけて美しいコンテンツを作成し、そのプロジェクトを最高のものにできるようにマリネさせることは非常に重要です。」
5。あなたの聴衆は人間であることを忘れないでください
最後に、これは非常に明白に見えるかもしれないので卑劣ですが、企業は彼らの聴衆が彼らと同じように実在の人々で構成されていることを覚えておく必要があります。人口統計情報、追跡ピクセル、およびリターゲティングキャンペーンの無限の海により、マーケターは、オーディエンスの各個人が実際にどれほど重要であるかを忘れてしまいました。ブランドが長距離で成功するためには、基本に立ち返り、ビジネスが何に基づいて構築されているかを覚えておく必要があります。
「人々は人間がビジネスで働いていることを忘れたがっていると思います」とクリス・サベージは言います。 「それはとても単純なことだと思います。私たちは人々の役職について話します、そして私たちは「私はマーケティングの副社長に売り込もうとしている、私は顧客の成長と獲得のディレクターに売り込もうとしている」のようなものです。対照的に、「私はケリーに売り込もうとしている、クリスに売り込もうとしている、クリステンに売り込もうとしている」。そして、彼らは人であり、Netflixを視聴し、YouTubeを視聴し、これらすべての興味と豊かさを持っています。そして彼らの仕事は彼らの人生の一部であり、彼らのキャリアは彼らの人生の一部ですが、彼らは人間です。とても簡単です。」
このようにオーディエンスについて考えることは、ブランドのコアテナントのいくつかを解き放つのにも役立ちます。 Joelにとって、Bufferのブランドは、ビジネスとしての旅のストーリーを共有する方法のおかげで、時間の経過とともに進化しました。 「私たちは常に、私たちが試みていること、機能していること、機能していないことの詳細を多く共有することで洞察を得て、旅の共有に集中したいと考えていました。そして、それらすべてが私たちのアプローチを形成し、ブランドを形成しました。」
マディソンは、ビジネスを成長させ、ブランドを形成する際にも、強力なコミュニティを構築することの重要性について話しました。彼女は、企業があなたの銀行口座に入るすべてのドルの後ろに人々がいるという事実を見失うことはできないと述べました。 「最終的に、創設者がトップの購入者に直接連絡する能力とバランスを持っている場合、それはコミュニティを構築するための美しく、信じられないほど、そして影響力のある方法であり、人々にあなたが彼らを見て、彼らの忠実なサービスを大切にしていると感じさせます。」
人々が愛する永遠のブランドを構築する
Built to Last 全体を通して、非常に多くの優れた講演者から話を聞きました。 そして、顧客の生涯価値を高める方法から、ソーシャルメディア上で親指を止めるコンテンツを作成するための独自の戦術まで、あらゆることについて多くのことを学びました。しかし、信じられないかもしれませんが、この投稿で取り上げなかったことがまだたくさんあります。
エピソードがライブ配信されている間にこの初めての音声会議に参加できなかった場合でも、汗を流さないでください。今でもサインアップして、このすばらしいコンテンツすべてにオンデマンドでアクセスできます。
そして、前に言ったように、私たちはあなたから聞きたいです！以下にコメントを残して、 Built to Last全体で何が飛び出したかをお知らせください 。時の試練に耐えるブランドを構築するために、ビジネスでどのような新しい戦略を採用しますか？あなたが思いついたものを見るのが待ちきれません。