世界的な大流行にもかかわらず、2020年はポッドキャスティングにとって記念碑的な年でした。これを考えてみてください。2020年には推定6800万人のアメリカ人が毎週ポッドキャストを聴いていました。これは上昇傾向であり、すぐに減速することはないようです。そして、非常に多くの新しいポッドキャストがランクに加わったことで、2021年はポッドキャストの歴史におけるもう1つのマイルストーンの年になる予定です。
リスナーと広告主がこれまでになく増えているため、ポッドキャスティングは2021年も主流のコンテンツメディアとして台頭し続けます—しかし、私たちの言葉を信じないでください。ポッドキャスティングの将来について彼らがどう思うかを見るために、5人のマーケターを利用しました。飛び込みましょう！
1。コンテンツマーケティングは根本的に変化しています
コンテンツマーケティング戦略は、従来の書かれたコンテンツの外に拡大しており、マルチメディアアプローチに向かっています。ブランドは、オーディエンスを引き付けるために、バランスの取れたコンテンツミックスを開発する必要があります。マーケターは、単に書かれたコンテンツに焦点を合わせるのではなく、ポッドキャストとオーディオコンテンツを戦略に組み込むことも検討する必要があります。
「コンテンツの観点から見ると、来年にはオーディオコンテンツを試したり採用したりするブランドが増えることは間違いありません」と、WistiaのコンテンツマーケティングマネージャーであるMeishaBochicchio氏は述べています。 「本格的なポッドキャストを開始する場合でも、オーディオクリップを個々のブログや記事に埋め込む場合でも、メディアとしてのオーディオのアイデアは、コンテンツが実際に何であるかという従来の定義を拡大していると思います。」
なんで？さて、ポッドキャストは面白くて使いやすいです。また、ブランドの繁栄するコンテンツエコシステムを構築する上で重要な役割を果たします。
ポッドキャストは、必ずしも1回限りのコンテンツソリューションではありません。彼らは他のコンテンツ媒体のための新しいトピックやアイデアを発見するのに役立ちます。たとえば、1つのポッドキャストエピソードが2つのブログ投稿と1つのビデオのスパークに関与している可能性があります。
ポッドキャストを使用して、既存の書かれたコンテンツを強化し、読者のためのマルチメディア体験を作成することもできます。
2。リスナーと忠誠心は高まっています
これまで以上に多くの人がポッドキャストを聴いています。 2019年から2020年にかけて、ポッドキャストを毎月聴いたアメリカ人の割合は、32％から37％に5％増加しました。同じ時間枠で、コンテンツメディアとしてのポッドキャスティングに精通しているアメリカ人の割合も、70％から75％に5％増加しました。
2020年に記録的なリスナー数を記録した後、2021年にはさらに多くのリスナーがポッドキャストトレインに飛び乗る可能性があります。
「2021年であるという事実は、魔法のように特定のことをするのに最適な時期ではありません」と、マーケティングショーランナーの創設者で3クリップ> ポッドキャスト。 「しかし、人々がつながり、深い理解と微妙な議論、そして熱狂的なフィードと比較してさわやかに「遅い」コンテンツを切望しているという事実は、おそらくそれがあなたのショーを始めるのに適切な時期になるでしょう。」
ポッドキャストを介したつながり、理解、議論への憧れは、より高いエンゲージメントにもつながります。 12〜34歳のアメリカ人では、49％が2020年に月に少なくとも1つのポッドキャストを聴いていました。2019年から2020年にかけて55歳以上の月間ポッドキャストリスナーが5％増加し、古い人口統計も注目しています。
ポッドキャストの人気が高まるにつれ、マーケターは2021年にこのメディアを使用して、既存のファン層をさらに引き付け、新しいオーディエンスを活用することができます。視聴者の興味やニーズを評価することも、視聴者が期待する種類のポッドキャストコンテンツを提供する上で重要な役割を果たします。
3。ポッドキャストはブランドの信頼と親和性を構築します
人々はさまざまな理由でポッドキャストを聴いています。ホストが特に親しみやすいと感じる人もいれば、ショーのユニークな洞察を高く評価する人もいます。いずれにせよ、最高のポッドキャストはリスナーの信頼を獲得し、決して手放すことはありません。
正しく実行された場合、ポッドキャストから得られる信頼は、ブランドにも直接影響を与える可能性があります。オープンソーステクノロジー企業のRedHatは、
同社の平均エピソード完了率は90％で、平均視聴時間は23分でした。本当のキッカー？リスナーのなんと96％が、RedHatをCommandLineHeroesの作成者として特定しました。人々はブランドとポッドキャストが相互に関連していると見なし、ポッドキャストを聞いた後、Red Hatが人々の間で世論を21％押し上げるのに役立ちました。
「RedHatの大きなメリットは、ショーを長期間聴いている人が多いという事実を超えて、リスナーの96％がRedHatを
ポッドキャストは、リスナーを楽しませ、引き付けるための優れた手段であるだけでなく、ブランドとの親和性も高めます。ポッドキャストとのブランドの親和性が得られたら、それを活用して、ショーを通じてブランドを認識し、信頼する顧客を開拓できます。
4。ポッドキャストツールは、これまでになく使いやすく、手頃な価格です
今日では、ポッドキャストの制作サポートが不足しているかどうかは関係ありません。ブランドやマーケターが簡単で手頃な方法でポッドキャストを立ち上げるのに役立つツールがこれまでになく増えています。
すべての優れたポッドキャストは、信頼性の高いマイクから始める必要があります。 BlueSnowballとBlueYetiも、考慮すべき確かな初心者用マイクです。また、特定のマイクをまだお持ちでない場合は、いつでもスマートフォンを使用して開始できます。編集ソフトウェアが必要な場合、GarageBandとAudacityは無料のユーザーフレンドリーなツールです。
ポッドキャストのホスティングおよび配信プラットフォームもすぐに利用できます。 Wistiaは、ポッドキャストのブランドをカスタマイズし、さまざまなパフォーマンスメトリックを追跡するのに役立つ包括的なポッドキャストソリューションを提供します（ただし、カスタマイズや柔軟性が少ない無料のツールがあります）。また、ポッドキャスト専用のチャンネルまたはページをWebサイトに配置して、リスナーを1つの中央の場所に誘導し、サブスクライバーを獲得することも検討する必要があります。
まだ納得していませんか？ Privyがエピソード53ドルでポッドキャストを立ち上げた方法についてのブログ投稿をチェックしてください。彼らのポッドキャストの成功は、業界でインパクトのある番組を作るために莫大な予算を立てる必要がないことを証明しています。
5。家にいる時間が増えると、聞く時間が増えることを意味します
2021年には物事がパンデミック前の正常な状態に戻ることが期待されていますが、多くの人々は依然として家で多くの時間を過ごしています。多くの業界では、リモートまたは柔軟な作業環境を長期的に拡張する計画があり、他の業界では購入行動に大きな変化が見られます。これらの変更は、仕事に関連する旅行や通勤が少なくなることを意味し、ブランドはポッドキャスティングでこの在宅ライフスタイルを活用できる立場にあります。
「2021年は2020年によく似ています」と
彼らがいる場所で人々に会い、あなたの聴衆にとって便利な方法であなたのブランドと関わる柔軟性を提供します。ポッドキャストコンテンツには、視聴者からの視覚的な投資を必要としない唯一のタイプのコンテンツであるという贅沢があります。
「ビジネスの観点から、ポッドキャストはブランドマーケティングのためのはるかに流動的なオプションを提供します」とWistiaの共同創設者兼CEOのChrisSavageは述べています。 「このメディアを使用すると、洗濯をしているときも、散歩に出かけているときも、Zoomミーティングの日を休む必要があるときも、人々は自分にとって最も都合の良いときにいつでもあなたのブランドに耳を傾け、つながり続けることができます。そして、それは貴重です。」
ポッドキャストを開始するのにもう1年待たないでください
非常に多くのリスナーがポッドキャストにチューニングしているため、ポッドキャストを開始するのに最適な時期は2021年よりもありません。ただし、成功する番組の作成は一夜にして行われません。思い描いたショーを作成するには、きつく締めたり、いじくり回したりする必要があります。小規模から始めて、既存のリソースを使用し、視聴者のフィードバックを注意深く監視して、コア顧客が切望しているポッドキャストを作成します。