最近、業界の専門家との新しい一連のランチタイムチャットの一環として、「Spotlight on TikTok Creators」イベントを開催しました。このイベントは大成功でした。そのため、視聴者からの質問が多すぎて1時間で答えることができませんでした。そこで、最も一般的な23の質問を切り上げて、ここで回答しました。イベントに参加したかどうかに関係なく、このFAQは、TikTokをブランドとして効果的に使用する方法の概要です。 （イベントに参加できず、録音を視聴したい場合は、ここから会話全体にアクセスしてください！）
TikTokを使い始めたばかりの場合、何を知っておく必要がありますか？
プラットフォームを理解するための優れた方法は、何かを作成する前にコンテンツを視聴することです。 TikTokを初めて使用する場合は、[For You]ページ（[Home]タブの[For You]セクション）と[Discover]ページ（[Discover]タブ）であらゆる種類のコンテンツを視聴できます。これらの場所のいずれかでコンテンツを見ると、TikTokコンテンツがどのように機能するか、他の人のコンテンツで好きなものと嫌いなもの、現在トレンドになっているもの、自分のコンテンツでエミュレートしたいものを感じることができます。次に、コンテンツの試用を開始して、プロセスがどのように感じられるかを確認し、TikTokオーディエンスが誰であるかについての基本的な理解を得るのが最善です。
TikTokは[ここに私の業界を挿入：B2B、金融、法律、非営利団体、ニュース、音楽、工芸など]で機能しますか？
数文ですべての業界に触れることはできませんが、簡単な答えは確かにイエスです！ TikTokでバイラルになったり、フォロワーを獲得したりするコンテンツのいくつかに驚かれるかもしれません。これについての説明の一部は、アルゴリズムがコンテンツを楽しむ可能性が最も高い人々の前に置くのに特に効果的であるということですが、TikTokの視聴者は、コンテンツが必ずしもそうしなければならないという期待が必ずしもないという点でユニークです。特定の型に適合します。あなたのコンテンツが面白い、教育的、またはその他の魅力的なものである限り、それは本当にうまくいくことを狙っています。
インフルエンサー/コンテンツクリエーター向けのクリエイティブブリーフを作成するためのヒントはありますか？私たちのブランドに忠実でありながら、どうすれば彼らに創造的な自由を与えることができますか？
これはすばらしい質問であり、他のブランドやクリエイターとのあらゆる形態のパートナーシップにとっての課題です。コンテンツの構造を共有することをお勧めしますが、ビジョンを実行する方法についてクリエイターに自由を与えます。多くの場合、共有したい役立つ情報には、ブランドガイドライン、コンテンツの目標（ブランド認知度と売り上げの促進など）、共有する必要のある特定のタグラインや製品機能、含めるまたは避ける必要のあるビジュアルが含まれます。 。
この基本的なフレームワークを超えて、作成者がコンセプトと実行をある程度制御できるようにすることが重要です。結局のところ、彼らのフォロワーは理由から彼らのコンテンツを気に入っており、彼らの典型的なスタイルとコンテンツに本物に見えるほど、より多くの視聴者がパートナーシップを信頼するようになります。
TikTokを使用して新入社員を採用することについて考えていますか？
TikTokは間違いなく新入社員の採用に役立ちます。一般的なアプローチの1つは、会社で働いている様子の舞台裏のコンテンツを見せて、会社の周りに興奮を生み出すことです。その他のオプションには、応募者に応募の一部としてTikTokを作成するよう依頼する（Nerfは最近これを成功させました）、会社のさまざまな分野の人々からの作品の抜粋、または会社の独自の使命、セールスポイント、または特典をビデオで強調することが含まれますフォーマット。これはニッチな業界や職種ではうまく機能しない可能性がありますが、頻繁に採用し、多くの求人を埋める場合や、年齢層に含まれる可能性のあるエントリーレベルまたはミドルレベルの人材を探している場合は特に効果的です。 TikTokで最もアクティブです。
デジタル一眼レフのように撮影された映像をアップロードしてから、アプリで直接撮影するのではなく、TikTokまたはReelsにアップロードした場合のペナルティはありますか？
私たちが知る限りではありません！別のカメラでの撮影はTikTokにとって非常にうまく機能する可能性があり、多くのクリエイターはこのアプローチを採用して高品質のコンテンツを作成しています。私たちの唯一の注意は、最終的なコンテンツがまだ本物で本物であると感じられるようにすることです。制作の価値に焦点を合わせると、動画コンテンツが硬く感じられたり、フォーマルに感じられたりすることがありますが、これはTikTokのユーザーベースではうまく機能しないことがよくあります。
作成されたコンテンツが正確であり、任意のトピックに関する意見の数を考慮して信頼性を確立することをどのように保証できますか？
コンテンツが正確で信頼できるものであることを確認するために、いくつかのことをお勧めします。まず、よく知らないトピックに関する専門知識を共有しないようにしてください。次に、ビデオを録画する前に簡単な調査を行って、話のポイントを事実確認します。 Googleですばやく検索すると、完全に正しくないコンテンツを共有する手間を省くことができます。最後に、あなたがあまり知識がないことについて話したいことがあれば、それをあなたのビデオで開示してください。あなたはまだ何かについて学んでいると言っても大丈夫です。もっと学びたいのであれば、コメントで訂正やフィードバックを歓迎します。
ブランドはTikTokでの存在感をどのように評価する必要がありますか？また、前進することを決定した場合、どのような計画を立てるべきですか？
組織がTikTokコンテンツをテストするための帯域幅と内部リソースを持っている場合、マイナス面はほとんどなく、多くの潜在的なプラス面があることをお勧めします。少なくとも、TikTokがプラットフォームとして機能しない場合は、後で再利用できる可能性が高いビデオコンテンツに足を踏み入れることになります。ただし、TikTokコンテンツに投資することで、コンテンツ戦略の他の部分が損なわれたり、コンテンツの正義を行うには薄すぎる場合は、新しいプラットフォームを試すのに適切な時期ではない可能性があります。多くのことをうまくやらないようにするよりも、すでにやっていることを上手に行うほうがよいでしょう。
広告のように強引に感じずにブランドコンテンツを作成するにはどうすればよいですか？
TikTokでは、ブランドの所有者またはマーケティング担当者としての立場を明確にし、個人的な観点から製品やサービスを強調することが非常に効果的です。多くのブランドが成功した製品ビデオを見て、彼らが何を作っているのか、そしてなぜあなたがそれを好きになるのかを説明しているだけです。重要なのは、従来の広告のように扱うのではなく、友人や家族に説明する方法で製品について話すことです。高床式で強引に見えないほど、TikTokでうまく機能する可能性があります。
リールとTikTokのコンテンツを区別することが重要だと思いますか？
Grace Wellsは、Spotlightイベント中にここで素晴らしいポイントを示しました。両方のプラットフォームの視聴者は、ビデオが他の何かのために作成された時期を知ることができます（TikTokがリールで再利用されている場合や古いマーケティングビデオがTikTokに適合している場合など）。それでも成功するかもしれませんが、視聴者は自分たちを念頭に置いて設計されたコンテンツを作成していることを知りたがっています。可能であれば、プラットフォームごとにわずかに異なるコンテンツを作成します。それでプロセスが複雑になりすぎる場合は、これについてあまり心配する必要はなく、好きなコンテンツを共有してください。プラットフォーム間で同じコンテンツを再利用したい場合は、TikTok透かしを削除してリール（または他の場所）に再投稿するためのリソースがあります。
Tik Tokでブランドが間違っていることは何だと思いますか？
Spotlightイベント中、ここでの一番の答えはまだ始まったばかりではありませんでした。ブランドは、TikTokの船が出航した、または視聴者がそこにいないと考える傾向があります。実際には、TikTokにはあらゆる種類の人々がいて、誰があなたのコンテンツを見る可能性があるかはわかりません。
ブランドはどのようにしてあなたに働きかけ/コラボレーションすることができますか？
素晴らしい質問です！
Chloe Romero、Lemonlight：[email protected]/TikTokおよびIG@lemonlightmedia
Sara Grosz、MuteSix：[email protected] / IG @ MuteSix、@ sarah_grosz
グレースウェルズ：TikTokとIG @gracewellsphoto
チェルシーグレイザー、フレディ：TikTokとIG @ chelseaglaser、@ wearefredi
バイラルビデオの瞬間を最大限に活用するにはどうすればよいですか？
バイラルビデオの成功を利用するためにできることがいくつかあります。 Graceは、テキストで返信するか、特定のコメントに基づいて新しいビデオを作成することによって、コメントを操作することをお勧めします（新しいビデオの上部に固定できます）。同じトレンドやサウンドを使用するか、成功した動画をシリーズの冒頭に変えることで、将来的に同様のコンテンツを作成できるかどうかを検討することもお勧めします。
事前にコンテンツを準備することと、その場でコンテンツを作成することのバランスをどのように取っていますか？トレンドがどうなるかわからない場合、どのようにトレンドを取り入れますか？
これは、TikTokだけでなく、すべてのコンテンツマーケティングにとって難しい質問です。トレンドを活用できるギャップを残して、ベースラインコンテンツを事前に計画するコンテンツカレンダーを作成することをお勧めします。あなたの目標がTikTokに週に2本の動画を投稿することだとしましょう（投稿の頻度については後で詳しく説明します）。現在の傾向とはほとんど関係のないものを事前に作成し、その週に作成してすぐに投稿することをお勧めします。ほとんどのブランドコンテンツクリエーターは、気まぐれですべてのコンテンツを決定することはできませんが、計画にその種のコンテンツのための余地を残して、流れに沿って進むことができるようにするのは良いことです。
大規模な機関の創造的な完全性を維持したい一方で、TikTokの非公式/本物/個人的な美学と一致する必要性のバランスをどのように取っていますか？
新しいプラットフォームを試すことの素晴らしいところは、多くの場合、別の方向に進むための創造的な自由があることです。他のプラットフォームのコンテンツがより正式または規制されている場合でも、プラットフォームのユーザーベースにアピールするためにTikTokで少し異なるアプローチをとることは問題ありません。ここで言及した最も重要な品質は本物です。コンテンツが非常に非公式または個人的なものでなくても問題ありませんが、視聴者にとって本物であると感じることは間違いなく重要です。
視聴者が何を見ているかについて、どのようにして洞察を得るのですか？このオーディエンスに確実にリーチするにはどうすればよいですか？
視聴者がコンテンツに何を求めているかを理解するための優れた方法は、他の同様のクリエイターの動画を視聴し、コンテンツに関連するハッシュタグを調べることです。これらの実践は両方とも、あなたのブランドにとって何がうまくいくかについてのアイデアをあなたに与えるでしょう。オーディエンスにリーチするという点では、同じハッシュタグを利用することは優れた戦略ですが、多くの点で、TikTokのアルゴリズムはコンテンツが最適なオーディエンスを見つけるのに役立ちます。成功に貢献するためにハッシュタグを追加するなどの手順を実行することはできますが、アルゴリズムが適切な人に提示すれば、ハッシュタグやキャプションがない動画でも離陸できます。
フォローしているアカウントの例で、うまくいっていますか？
Spotlightイベントで話し合った成功したアカウントは次のとおりです：@ ryanair、@ aldrichlandscape、@ ugolord（「TikTok弁護士」）、@chipotle。
新しいコンテンツをアップロードする頻度はどれくらいですか？最適なスケジュールはありますか？
残念ながら、この質問に対する明確な答えは1つもありません。それは、コンテンツ作成プロセスの集中度と、誇りに思うコンテンツを作成するのにかかる時間に大きく依存します。コンテンツの品質を犠牲にすることなく毎日投稿できるのであれば、それは素晴らしい戦略かもしれません。週に1回しか投稿できない場合は、それでも機能します。コンテンツを完全に不規則に投稿することは望ましくありませんが、コンテンツの品質は、最終的にはケイデンスよりも重要です。
TikTokで最も効果的なプレゼンテーションスタイルは何ですか？バイラルになっている特定の種類のコンテンツはありますか？
TikTokには何でもあります！過去に成功したビデオを探索すると、それらに共通する微妙な詳細に気付くかもしれませんが、全体として、それらのほとんどは互いに完全に異なって見えます。バイラルになりたい場合は、[発見]ページを使用して、現在流行しているトレンドやサウンドを追跡できますが、特定のスタイルやコンセプトに従わなくても、確実に成功する動画を作成できます。
視聴者とのやり取りを促進し、単にいいね/コメントして先に進むのではなく、視聴者に自分のプロフィール/フォローをクリックさせるにはどうすればよいですか？
多くのクリエイターは、_____のコンテンツをさらにフォローするよう視聴者に求める行動を呼びかけることで動画を終了します（自分のページの空欄に記入してください）。これは、今見たものが気に入った場合は、アカウントをフォローすることでより多くを得ることができることを人々に思い出させるための優れた方法です。また、コンテンツに関する質問をしたり、フィードバックを要求したりして、コメントを促すこともできます。最後に、ウェブサイトのリンクやその他の関連するCTAをプロフィールの略歴に追加して、TikTokプラットフォームを超えたエンゲージメントを促進する必要があります。
全員が同じものを作成しているときに、どのように目立つことができますか？
目立つことに必ずしも焦点を当てる必要はありませんが、新しい視点からコンテンツにアプローチしたり、表示されている同様のコンテンツにひねりを加えたりすることもできます。ただし、そうでない場合でも、多くのTikTokユーザーが実際に意図的に同様のアカウントをフォローしているので安心してください。彼らが聞いて楽しんでいるコンテンツスタイルやトピックを見つけたとき、彼らは同じタイプのコンテンツを投稿する複数のアカウントをフォローすることを気にしないかもしれません。これがコンテンツの作成を妨げている場合は、数本の動画を試して、それがどのように行われるかを確認してから、自分自身を数えることをお勧めします。
TikTokビデオの作成を開始しようとしている高齢者（40歳以上）に対して、どのようなアドバイスがありますか？
やれ！ TikTokはZ世代以下の視聴者向けであるという評判がありますが、実際には、古い世代には多数のユーザーやクリエイターがいます。ユーザーとしてコンテンツを視聴するときは、好きなアダルトコンテンツの作成者を監視し、彼らがうまくやっていると思うことに注意してください。次に、自分のコンテンツでそれらの品質をエミュレートしてみてください。少なくとも、TikTokに自分の居場所があることを確認できます。それは、Z世代やミレニアル世代だけのものではありません。
他のコンテンツベースのアプリと比較して、TikTokで視聴者と交流するための良い方法は何ですか？
ビデオアプリとして、TikTokに参加するための優れた方法は、ビデオ形式で視聴者と対話することです。過去のコンテンツへのコメントへの動画返信を作成したり、他のクリエイターの動画をつなぎ合わせたり、デュエットしたり、TikTokで見ている他のことに反応したりできます。ビデオはTikTokのゲームの名前であるため、視聴者を引き付ける最良の方法は…より多くのビデオを使用することです。
コンテンツクリエーターおよびマーケティングインフルエンサーとして成功するために必要な3つのトップコンピテンシーは何ですか？
この質問に対する回答は、誰に質問するかによって異なりますが、ここに回答があります。まず、好奇心。コンテンツ作成の多くは、すでにそこにあるものに興味を持っており、他のクリエイターが行っていることについて好きなものと嫌いなものに気づいています。第二に、基本的な技術と生産スキル。ありがたいことに、TikTokのアプリは、ビデオ制作の多くの技術を非常にシンプルにしますが、アプリがどのように機能するかを理解し、照明やオーディオ品質などのビデオの基本を理解する必要があります。学ぶのに最も簡単な方法はそれを行うことです。そのため、時間の経過とともにこれらのスキルを習得する可能性があります。最後に、信憑性を言います。これは、正当な理由でこれらの回答の多くでテーマになっています。視聴者にとって非常に重要であるため、コンテンツを実際に作成または中断する可能性があります。