10 年前の今年、Apple は最初のスマートフォンである iPhone で世界を驚かせました。 iPhone が示したテクノロジーの飛躍は本当に大きく、アーリー アダプターはすべての友人の羨望の的でした。iPhone のように小さなデバイスにこれほど多くの機能が含まれているとは信じられませんでした。
アップルは、iPhone が当時の Mac や iPod と同じように美しいものであることを確認し、次の 10 年間、消費者の心にブランドを定着させました。今日でも、Apple はモバイル スペースで頼りになるプレミアム ブランドであり、人々は最新モデルを手に入れるために高い金額を支払うことを厭いません。
しかし、大きな成果には大きな期待が伴います。スティーブ・ジョブズの死後、同社は画期的なブレークスルーを達成したり、新しい素晴らしい製品カテゴリを作成したりしていないと言って差し支えありません。 Apple が革新的な製品を最後に発表したのは、ほぼ 7 年前の初代 iPad の導入時です。しかし現在、クレディ・スイスのアナリストは、技術愛好家や Apple の顧客を含むすべての人に、今後は会社からの「漸進的な」技術を期待するように言っています.
平均的な Apple 小売業者にとって、これは朗報に聞こえるかもしれません。しかし、顧客が素晴らしいイノベーションを見たいと思っている会社にとって、これは悪いニュースです。さかのぼること 2014 年、私たちはスマートフォンのピークに達し、世界の出荷台数の伸びがピークに達しました。それ以来、私たちは曲線の反対側に下降してきました。つまり、スマートフォン市場は、古いモバイル市場が死んだのと同じように死にかけようとしている可能性があります.
モバイル技術の次の進化は、音声制御のウェアラブルの形になるようです。 Apple と Google はどちらも、Apple Watch や Google Glass など、この分野向けの製品を作ろうと試みましたが、どちらの会社も期待していたほどの成功を収めることはできませんでした。
本当に必要なのは、この 2 つの組み合わせです。顧客は、Google Glass が提供する拡張現実と、Apple Watch のスタイルと洗練を組み合わせることを望んでいます。オリジナルの Glass は平均的な顧客にはあまりにもこっけいな製品であり、Apple Watch はスタイリッシュではありますが、多くの人が望むキラーな機能を提供していません。 Google がウエストバッグを作り、Apple が Gucci バッグを作ったようなものですが、どちらもその間に主流の顧客にアピールするものを思いつくことができませんでした.
それからもちろん、Apple が独自の車を開発する可能性について、さまざまな話題が飛び交っています。テスラのイーロン・マスクは、ティム・クックが自動車を作っているという事実を「公然の秘密」と述べていますが、アップル自身はその噂を確認も否定もしていません。 Apple が今年の CES で新車のプロトタイプを披露することが期待されていましたが、ショーケースは予定されていませんでした。
では、Apple の将来はどのようなものになるのでしょうか?過去の会社の成功を考えると、より良いものを提供する別の会社によって破壊されるまで、段階的に更新を提供しながら、この会社が継続的に前進するとは想像しがたいです。しかし、Steve Jobs がいなければ、そうなるかもしれません。