製品を購入したり、ソフトウェアやサービスにサインアップしたりする場合、多くの場合、消費者は最も共鳴するブランドから購入し、ブランドに忠実であり続けます。したがって、当然のことながら、今日の雑然としたマーケティング環境では、ブランドを構築し、忠実なオーディエンスを増やすことが、ほとんどのマーケターにとって最優先事項であるはずです。それでも、中小企業は依然として同じ古い戦略、つまりノイズを切り抜けるのに役立たない戦略に固執することを主張しています。それは私たちに疑問を抱かせます…何が得られるのでしょうか？ブランドの成長に投資する企業が増えないのはなぜですか？
この投稿では、マーケティングがどのように変化したか、そしてなぜ従来の戦術が以前ほど効果的ではなかったのかを説明します。あなたのビジネスのブランドがこれまで以上に重要である理由と、より多くの（そしてより良い）ブランドマーケティングに投資すべき理由を学ぶために読んでください。
それに直面しましょう—マーケティングの状況は変化しました
ライブストリーミングイベントで、
有機リーチの大幅な減少は、何かを変更する必要があることを示しています。今日、競争の中で際立つために、マーケターはブランドマーケティングに投資して、適切なタイミングで適切な人々にリーチし、ブランド支持者のオーディエンスを構築する必要があります。
データ駆動型であることは、かつての競争上の優位性ではありません
今日のマーケターは、ブランドマーケティングへのデータ主導のアプローチによって生きて死ぬ場合にも、不利になります。最近、私たちはすべて同じツールと技術を使用しています。つまり、
データ分析を完全に窓の外に投げ出すべきではありませんが、飽和状態の市場で差別化するための新しい方法を見つける必要があります。つまり、絶え間ないいじくり回しに終止符を打ち、さらに大きく、リスクの高いスイングを開始することを意味します。私たちは、企業が自社のブランドと独自の立場にあるストーリーにさらに投資することで、それを実現できると考えています。
コンテンツマーケティングはもはや画期的ではありません
私たちはあなたが何を考えているかを知っています—私たちはあなたが現在読んでいる
見方を変えると、毎秒約30のブログ投稿が公開されており、率直に言って、このコンテンツの多くは低品質で自己奉仕的です。これは、人々がほこりをふるいにかけて、あなたのビジネスが作成している価値のあるコンテンツを見つけるのを混乱させます。彼らがあなたのコンテンツを発見したとしても、あなたのブランドは永続的な印象を残し、彼らにもっと戻ってきたいと思わせるでしょうか？
ブランドは2020年以降の最大の差別化要因になります
マーケターは、これまでの最大の差別化要因であるブランドに傾倒する時が来ました。私たちは友人、家族、同僚からの製品やサービスの推奨に大きく依存しているため、消費者がつながることができる評判の良いブランドを構築することは、売り上げを伸ばすだけでなく、人々があなたのビジネスについて他の人に話す方法にも影響を与えるために不可欠です。
そこで、ブランドアフィニティマーケティングが役立つと考えています。このアプローチでは、企業は、ブランドの全体的な感情、認識、および価値にプラスの影響を与えることを目的として、大げさな価値のあるコンテンツを作成および配布します。真実は、デジタル広告は時間の経過とともに効果が低下しており、ブランドへの親和性を生み出すことは認知よりも重要です。では、これらの古いさびたマーケティング戦術を手放して、ブランドの真のファンの視聴者を増やす、より魅力的なコンテンツの作成に取り掛かってみませんか？