2019年、私たちはTikTokが今日の若者の間で人気を博して爆発するのを見ました。また、アスレジャーのトレンドがすぐにどこにも行かないという事実にも取り組みました（これは間違いなくより印象的です）。しかし、ここWistiaでは、10年を締めくくったときに、1つの大きなトレンドにのみ焦点を合わせました。それは、大げさな価値のあるコンテンツに関するすべての誇大宣伝でした。
Mailchimp、Shopify、ProfitWellなどのブランドはすべて、昨年独自のショーネットワークを立ち上げました。そして、彼らの成功を考えると、2020年にはさらに多くのブランドが追随するでしょう。
ビンジに値するコンテンツはここにありますが、競争を食い止めることが、かつて愛されていたハンドスピナーのようにトレンドが消えない理由の1つにすぎません。 2020年がビデオシリーズとポッドキャストの作成を開始する年である他の5つの理由は次のとおりです。
1。古いコンテンツマーケティングのプレイブックは古くなっています
デジタル広告とインバウンドマーケティングは、かつてはブランドを宣伝するための革新的な方法でした。現在では、これらは現状の一部にすぎません。たとえば、2014年から2019年にかけて広告費が113％増加したため、2019年の米国のインターネットユーザーの25％以上が、デバイスで広告ブロッカーを有効にしています。同様に、成功するインバウンドマーケティング戦略の基盤であるコンテンツマーケティングでも、同様の採用の増加と影響の減少が見られます。毎日400万を超えるブログ投稿が公開されていますが、企業が作成したすべてのコンテンツの5％のみが、ブランドのエンゲージメントの大部分を生み出しています。言い換えれば、20のブログ投稿のうち19は、エンゲージメントをほとんどまたはまったく得ていません。
残念ながら、マーケターがこれらの方法を主流に固めるにつれて、従来のデジタル広告とコンテンツマーケティングの有効性は衰え続けるでしょう。これが、エピソードの動画シリーズやポッドキャストなど、大げさな価値のあるコンテンツの作成に投資することで、ブランドが群衆から目立つようになる理由の1つです。
2。人々はこれまで以上にエンターテインメントを切望しています
マーケターは、直面する唯一の競争は他の業界であると考えることがよくあります。しかし、ほとんどの人が午前9時前または午後5時以降に仕事関連のコンテンツを消費しているため、ほとんどすべてのブランドは、率直に言って、今はチャンスがないメディア企業の集団と直接競合しています。
ボタンをクリックするだけでアクセスできる高品質のエンターテインメントの量は驚異的です。そして、ブランドが注目を集めるためにこの戦いで競争できる唯一の方法は、視聴者が実際に自分の時間に消費するコンテンツを作成することです。それは仕事のためだけではありません。
今日、人々はエンターテインメントを切望しており、メディア企業は彼らの食欲を満足させることに満足しています。米国の成人の23％が毎日または週に数回ポッドキャストを聴いており、平均的な米国の成人が3.4ストリーミングサービスに加入していることから、Spotifyがポッドキャスト企業の買収に5億ドル以上を費やす計画を立てている理由と、ディズニーが26億ドルを投資した理由は十分に理解できます。 Disney+を起動します。彼らは人々に彼らが望むものを提供しており、今では他のB2BおよびB2C企業も同じことをしています。
明らかに、ブランドがNetflix、Hulu、Amazonなどと競合することを期待するのは少し非現実的ですが、必ずしもそうする必要はありません。ビンジに値するコンテンツの需要はブランドコンテンツスペースに浸透するため、標準のブログ投稿やソーシャルビデオよりも面白く、創造的で、ユニークなコンテンツは、視聴者の興味をそそるのに役立ちます。
3。ビンジに値するコンテンツスペースはまだ新しいです
ビジネスとして、非常に優れた人々がそれをもっと見たり聞いたりしたいと思わずにはいられないコンテンツを作成することは、まだかなり斬新な概念です。つまり、早期採用者になる機会があります。 Mailchimpと、大人気のポッドキャスト
この分野で主張を行うことで、ノイズをより早く切り抜けることができ、その結果、競合他社よりも大きく、より忠実なフォロワーを増やすことができます。ただし、このタイプのコンテンツの量や速度ではないことを忘れないでください。価値は本当にあなたの聴衆の適切なメンバーと共鳴する面白い何かを作成することから来ます。ですから、最初に宿題をせずに急いでショーを立ち上げないでください。ニッチな視聴者、ショーのコンセプト、ショーの作成方法を明確に定義することは、単に大衆に公開することと同じくらい重要です（それ以上ではないにしても！）。
4。優れたストーリーテラーになるには時間がかかります
効果的なストーリーテリングは習得するのが難しいスキルですが、今すぐクリエイティブチョップを磨くことができれば、ポッドキャストやビデオシリーズを将来にわたって利用できるようになります。素晴らしいアイデアを思いつくことから、創造的なプロセス自体を合理化することまで、ストーリーテリングのスキルを伸ばすには時間がかかります。 2020年に創造性を発揮することを約束することは、長期的にはビンジに値するコンテンツで成功を収めるための最初のステップです。それでは、なぜ始めるのを待つのですか？
コンテンツマーケティングインスティテュートの創設者であるジョープリッツィにとって、自分を優れたコンテンツクリエーターと見なすには何年もの練習が必要でした。 「私は、1,000件のブログ投稿が終わるまで、優れたコンテンツの作成を開始しないと常に信じていました。優れたコンテンツを作成することはプロセスです。通常、ボトルの中で稲妻を捕まえることはありません」と彼はマーケティングショーランナーのブログ投稿で述べています。コンテンツクリエーターとしてのあなたの声と視聴者を見つけることの重要性は控えめに言っても過言ではありません。そのプロセスは一夜にして起こりません。
素晴らしい仕事には時間がかかり、それを洗練するのにはさらに時間がかかります。だから、あなたが今話すことができるかもしれない最高の物語を見つけることに取り組み始めてください。そうしないと、動画シリーズが
5。証明のポイントはすでに明らかになっています
あなたのブランドのファンの熱心な聴衆を構築することは間違いなく長期的なゲームです。しかし、ビンジに値するコンテンツの作成に早い段階で投資した人々は、すでに投資の見返りを見ています。たとえば、ProfitWellの人々は、ショーの1シーズンだけを作成することを発見しました
より広義には、ProfitWellのCEO兼共同創設者であるPatrick Campbell氏は、次のように述べています。ブログの投稿と非常によく似ていますが、1つの電子書籍が非常にうまく機能し、別の電子書籍が非常にうまく機能し、ある種の電子書籍がひどく機能します。」一部の企業は、
収益面では、Mailchimpは、ショーに参加した人々が実際に製品をより早く購入し、より多くのお金を費やしていることに気づきました。ブランドおよびMailchimpの責任者であるMarkDiCristinaは、次のように述べています。そして、いつかそれが起こることを期待していましたが、このコンテンツを立ち上げた瞬間から、人々の行動が異なっていることに気づきました。」低コスト、高い収益の可能性、そして健全な利益率を誇る、大げさな価値のあるコンテンツは、ビジネスを成長させるための最も効果的で楽しい方法の1つです。
早期に投資し、長期的なメリットを享受する
ビンジに値するコンテンツスペースはまだ初期の段階ですが、2020年以降にブランドを構築するための最良の方法の1つになることを証明する明確な指標がいくつかあります。さまざまな番組や形式を試して早めに始めると、時代を先取りするのに役立ちます。最初のビデオシリーズやポッドキャストを始めるのを待つ必要はありません。
開始する場所を探している場合は、大げさな価値のあるコンテンツを作成するためのリソースを確認してください。土地を手に入れるために、ブランドアフィニティマーケティングのプレイブックを確認することをお勧めします。この戦略の原則を理解したら、ブランドが今日作成できるビデオシリーズの種類についての投稿を確認してください。どんな種類のショーを作成するのか楽しみですので、進行状況をぜひお知らせください。覚えておいてください、あなたが最初に作るのはおそらくあなたのマグナムオーパスではないでしょう、それで無駄にする時間はありません。今日から始めて、ビンジに値する最高のコンテンツを作成する方法を学びましょう。