動画をコンテンツ戦略にまだ組み込んでいない場合は、動画を追加するのは大変な試練のように聞こえるかもしれませんが、そうである必要はありません。
サイロ化された
ビデオコンテンツは、すでに計画したものに適合し、視聴者との永続的なつながりを築き、指標を上下に移動するのに役立ちます。この投稿では、コンテンツに動画を含める場所と方法について説明します。
既存のコンテンツ戦略の最適化
ビデオを使用してコンテンツ戦略を最適化するための最初のステップは、既存のコンテンツを評価して、自分がどこに立っているかを確認することです。現在、何に焦点を当てていますか？あなたの目標は何ですか？ビデオはこれらの取り組みをどのようにサポートできますか？
コンテンツ戦略のどの部分を拡張できるか、どの部分が希望どおりに明確または焦点を絞っていない可能性があるか、どの部分があまりエンゲージメントやリードを獲得していないかを把握します。
たぶん、あなたの最高のコンテンツはたくさんの価値を提供し、フィラーがほとんどなく、たくさんのシェアとエンゲージメントを得るでしょう。適合しないものはすべて評価する必要があります—再利用または再作成する必要がある場合があります。
分析を振り返って、どのブログ投稿がすでに愛されているかを確認しますが、エンゲージメントが大幅に増える可能性があります。これらのタイプの投稿は、多くの場合、動画を試すための優れた出発点として役立ちます。
動画の恩恵を受ける可能性のある他の場所を探している場合は、次の種類のコンテンツのいずれかを検討してください。
一貫したエンゲージメントのための一貫した動画
一貫性は、あなたのコンテンツを消費している人々のためにあなたのビジネスを最優先に保ちます。進行中のビデオシリーズがコンテンツの目標を達成するのに役立つ場合は、試してみる価値があります。
まず、他のコンテンツにあるコンセプトを再利用して拡張し、毎週または毎月のビデオシリーズを作成できます。
これらの一貫性のあるビデオを使用すると、関係とブランドの親和性を構築しながら、視聴者からの質問に答えたり、さまざまな製品機能を深く掘り下げたり、最近のニュースを共有したりできます。以下は、マーケティングとSEOに関する毎週のシリーズ
これらの動画は、毎週金曜日に視聴者を呼び戻しています。それらは広く共有されており、Mozと視聴者のコミュニティの間の信頼を築くのに役立ちます。
表示する動画、伝えない動画
視聴者に何かを説明するコンテンツを作成している場合は、書面によるコピーとビデオの両方で、さまざまな学習スタイルすべてに対応してみませんか？笑顔と楽しいバックグラウンドミュージックで情報を盛り上げてみませんか？多くの人が「見せて、言わないで」というフレーズをよく知っています。教育コンテンツでは、動画を使用して視聴者に何かを見せ、印象に残る印象を残すことができます。
製品ビデオ
製品ビデオは、購入者の旅の認識または決定段階にいる人々にとって非常に役立ちます。実際、ビデオを使用する企業の95％は、ビデオによって製品やサービスに対するユーザーの理解が深まったと考えています。
これらのタイプの動画は、価値を明確に伝えるだけでなく、視聴者との人間関係を確立し、ブランドの声やスタイルをアピールする機会も提供します。 Slackの製品ウォークスルービデオのこの例が大好きです：
ハウツービデオ
コンテンツ戦略に適合している場合、ハウツー動画は視聴者に多くの価値を提供できます。最新の製品をインストールする方法や、製品を使用してレベルアップする方法など、教育コンテンツをすでに公開している場合は、視聴者が使用、共有、関与できる高品質の動画を作成できます。
Wistiaでは、制作とマーケティングのスキルについて視聴者に教えるビデオを作成しているため、ビジネスビデオで成功することができます。たとえば、オーバーヘッドビデオの撮影に関するライブラリの記事に含まれている次のビデオを見てください。
このタイプのビデオコンテンツは、消費者とあなたのブランドの間に信頼を生み出します。また、潜在顧客の生成手段としても機能します。 Wistiaの回転式改札口機能を使用すると、動画を簡単にゲートして、その周りに大きなキャンペーンを作成できます。
イベントへの招待
物理的なイベントを行っている場合でも、ウェビナーやライブチャットなどのオンラインの集まりを行っている場合でも、ビデオを使用して登録数を増やすことができます。 Wyzowlの最新のビデオマーケティング調査によると、ビデオを使用する企業の83％は、ビデオがより多くのリードを生み出すのに役立ったと信じています。イベントのランディングページに動画を追加することも、このルールの例外ではありません。プロモーションビデオを使用して、招待状にちょっとした勇気を加え、登録を促しています。
メール、ソーシャル、検索の戦術を使用して、イベントの招待動画を中心にマーケティング戦略を作成し、宣伝することができます。さらに、動画のサムネイルは、プロモーションキャンペーンのCTAとして機能します。ここWistiaでのテストを通じて、平均して、動画のサムネイル画像を含むメールのクリック率が高いことがわかりました。
ソーシャルになる
たぶん、あなたはすでにソーシャルメディア戦略を実施しています。ブログのコンテンツ、チームの写真、興味深い記事へのリンク、またはサイトのさまざまな領域へのリンクを投稿できます。 Wyzowlによると、65％以上の企業が、来年にFacebook、Instagram、LinkedInにさらに多くの動画を組み込むことを計画しています。
ソーシャルメディアプラットフォーム用のビデオコンテンツを作成すると、エンゲージメントと共有数を増やし、ビジネスについての認識を広めることができます。
最高のソーシャルビデオは、特定のプラットフォーム向けにカスタマイズされたものです。会社の文化を強調する短い動画を作成したり、視聴者に将来のイベントを紹介したり、製品の機能を紹介したり、単に誰かを笑わせたりすることができます。
回転式改札口とTwitterカードを使用してこれらの動画をゲーティングすることで、潜在顧客戦略にソーシャル動画を追加することもできます。
Pro-Tip今年はビデオにオールインしますか？ベストプラクティスとインスピレーションについては、ソーシャルメディアビデオの完全ガイドをご覧ください。これまでに動画を作成したことはありません—高価ではありませんか？
コンテンツ戦略に動画を追加することは、難しくも費用もかかる必要はありません。オフィスにビデオスタジオを設置して、自分で作業することができます—特別な支援は必要ありません。
あなたのショットが100ドル以下でプロのように見えるDIY照明キットを購入することができます。カメラが必要ですが、デジタル一眼レフを犠牲にして頭を振り始める前に、まずiPhoneでビデオを録画してみてください。
Wyzowlによると、マーケティングの専門家の89％は、動画によって投資収益率が高くなると感じています。
最初の動画を作成したら—しっかりとしたプロモーション計画を立ててください。そして、あなたがあなたの努力の成功を測定するのを助けることができるビデオマーケティングプラットフォームを持っていることを確認してください。そこから、すべての動画アセットのROIを簡単に追跡および測定できます。潜在的なリードジェネレーションキャンペーンと、適格なリードがビジネスにとってどれだけの価値があるかを考えてください。すぐに、撮影用に高品質のデジタル一眼レフを購入することは、明らかにウィンウィンになります。