高品質のポッドキャストを開始する理由については多くのことを話しましたが、大げさな価値のあるオーディオコンテンツを作成することは、ポッドキャストの方程式の一部にすぎません。コンテンツが適切なリスナーに確実に届くようにすることは、番組を制作することと同じくらい重要です。
関連性のある魅力的なコンテンツと、思慮深く意図的なプロモーションプランを組み合わせると、ここで本当の魔法が起こります！
今、あなたは疑問に思うかもしれません：適切な人々を見つけて彼らを忠実な加入者に変えるための最良の方法は何ですか？
ポッドキャストのプロモーションを開始するためのアイデアをお探しの場合は、たくさんあります。 WistiaのGrowthMarketingチームを利用して、ポッドキャストを宣伝するための最良のヒントとコツを学びました。 Wistiaのオリジナルポッドキャストを宣伝することで得た豊富な経験があります
この便利でダンディなガイドでは、チームは、作成する必要のあるアセットの種類から、使用できるすべてのプロモーションチャネルまで、ポッドキャストを世界に発信するために知っておく必要のあるすべてを共有します。
ポッドキャストを宣伝する方法については、次の方法で説明します：
- …そして最後に、成功を測定する方法について説明します。
ブランドプロモーションアセット
まず、ポッドキャストの識別可能なブランドを作成することは、さまざまなチャネルで番組を宣伝するときに、リスナーが番組を思い出せるようにする上で大きな役割を果たします。ショーを開始する前に、ビジネスで作成する必要のあるブランドプロモーションアセットを次に示します。
「前」の部分は重要です！発売前に作業を行うことで、長期的には簡単になり、元のブランドから新しいブランドに移行する必要がなくなります。
番組の予告編を作成する
ポッドキャストショーの予告編は、人々があなたのショーが何であるかについての全体的な要点を理解するのに役立ちます。人々の興味をすばやく刺激する方法を考えてください。
エピソードからサウンドバイトを引き出すのではなく（ほとんどの人はまだコンテキストを持っていません）、番組の内容を紹介し、番組のホストを紹介する方が便利な場合があります。予告編を使用して、ポッドキャストがいつ公開され、いつ新しいエピソードが期待できるかをアナウンスすることもできます。
これが
各チャネルに固有のプロモーションアセットを作成する
前述したように、ポッドキャストを宣伝する予定のマーケティングチャネルごとにアセットを作成する必要があります。アセットは、ポッドキャストのブランドと一貫性のある外観と感触である必要があります。気に入った外観になったら、カスタマイズしやすいテンプレートを作成して、将来のデザイン時間を節約します。
Wistiaでは、AsanaとGoogleドライブを使用して、リリースするエピソードごとにコラボレーションと整理を行っています。組織化されたプロセスができたら、溝に入り、新しいエピソードを開始する準備をするたびに簡単に感じることを証明できます。
このガイドでは、各チャネルのブランドプロモーションアセットの例を紹介します—ご期待ください。
サイトにショーのウェブページを作成する
ポッドキャストをApplePodcast、Google Podcast、Spotify、Stitcherなどのストリーミングサービスにアップロードするだけでなく、Webサイト上にポッドキャストのホームを作成する必要があります。ソーシャルメディア、有料広告、ブログコンテンツ、電子メールキャンペーンなどからトラフィックを増やすことができるように、ポッドキャストが存在するWebサイトのページが必要です。
ウェブサイトでポッドキャストコンテンツをホストすることは、番組のブランドを固め、視聴者とのつながりを深め、所有するチャンネル登録者を増やし、リードスコアで視聴者を育てるのに役立つため、非常に重要です。これらの潜在的なメリットをすべて見逃してしまうのは残念です。さらに、このページはあなたのブランドの常緑のコンテンツの一部になります。
インスピレーションを得るポッドキャストプロモーションキットの作成について、この投稿でWistiaが新しいショーをどのように宣伝しているかをご覧ください。着実に実行するのに役立つ基本的なブランドのプロモーションアセットがわかったので、ポッドキャストのプロモーションに使用できる各チャネルを詳しく見ていきましょう。
メール
ブランドの新しいポッドキャストのオーディエンスを増やすことになると、メールマーケティング機能を活用することから始めるのが最適です。ここでは、オーディエンスをさまざまに活用し、メールでポッドキャストを宣伝するためのベストプラクティスを採用する方法を説明します。
ポッドキャストを関連リストに発表する
作成したコンテンツを愛する人々の既存のデータベースがある場合は、それらの既存の関連リストにアクセスしながら、ショーの専用リスナーベースをすぐに開始できます。これらのマーケティングリストが製品の更新用であろうとブログコンテンツ用であろうと、これらのオーディエンスの人々はポッドキャストのユニークなコンテンツに非常に興味を持っているかもしれません。
ポッドキャストをマーケティングオートメーションとオンボーディングシーケンスに接続し始めます。これは、
これはより広範なリストだったので、このセクションを短くて甘くし、創造性がスポットライトを盗み、ポッドキャストページへのトラフィックを増やすことを可能にしました。
ショー固有のサブスクライバーリストを作成する
一方、既存のマーケティングチャネルを使用して情報を広めることにより、新しい電子メールサブスクライバーリストを最初から作成することもできます。番組のチャンネル登録者は、ティーザー、新しいエピソードのリリース、独占コンテンツなどについて定期的にメールで送信するチャンネル登録者になります。これらの人々は、あなたの番組に関するニュースを受け取ることを明示的に選択しているため、非常に有能です。
ヒント番組のチャンネル登録者は、所有オーディエンスとも呼ばれます。所有権とは、視聴者との直接的なコミュニケーションラインを確立することを意味し、関係を確立して関係を育むために第三者だけに依存することはありません。メールアドレス、名前、会社、役職などの情報を含むデータを通じて、所有するオーディエンスと直接つながることができます。ブランドが始めることが非常に重要である理由の詳細をご覧ください。この投稿で視聴者を所有しています。
メールの署名にCTAとリンクを追加する
電子メールを介してポッドキャストを宣伝するもう1つの方法は、ブランド化された電子メール署名を作成することです。
あなたとあなたのチームが1日に送信する可能性のある電子メールの数を考慮すると、召喚状（CTA）を挿入し、電子メールの署名にポッドキャストをリンクすると、かなりの数の未開拓の視聴者の前で番組を見ることができます。
もちろん、全員にメールの署名を更新するように要求する必要はありません。顧客対応のチームメンバーは、現在および潜在的な顧客とコミュニケーションをとるため、ショーへのリンクを含めるのが最も理にかなっています。
ポッドキャストメールの例
これで、ポッドキャストをメールで宣伝するために実装できるアイデアがいくつかできました。しかし、魅力的なポッドキャストメールはどのように見えますか？また、ショーのためにどのような種類のメールを送信する必要がありますか？
独自の番組をサポートするために送信したメールの2つの例をご覧ください。
新しいショーの発表
アナウンスメールを送信して、新しいポッドキャストに興奮と期待を抱かせましょう。これは、専用の電子メールを送信するか、ニュースレター形式の送信にアナウンスを含めることによって、既存の電子メールリストを活用する絶好の機会です。
または、前に触れたように、リリース前にメールを収集してから、専用のショーリストにアナウンスを送信することで、時代を先取りすることができます。
これは、
新しいエピソードの継続的なプロモーション
新しいエピソードを知らせるメールを送信して、リスナーを常に最新の状態に保ちます。心配しないでください。これらのメールは短くて甘いものになる可能性があります。
これらを一貫して視聴者に送信することが最も重要です。アナウンスの電子メールケイデンスは、ショーケイデンスに従う必要があります。つまり、ポッドキャストが隔週で配信される場合は、それらの新しいエピソードについても隔週でメールで通知する必要があります。
これらの進行中のメールで何について話すべきかわからないのですか？番組のゲストをハイライトし（ある場合）、エピソードの魅力的なプレビューを作成し、人々に耳を傾けてもらいます。
これは、 Talking Too Loudの新しいエピソードに通常送信されるものの例です。 ：
定期的にテスト
最後に、メール戦略を定期的にテストすることを忘れないでください。時間の経過とともに、クリエイティブの選択が異なると、オープン率（OR）が高くなったり、クリック率（CTR）が向上したりする場合があります。
たとえば、メールの件名にゲストの名前を含めると、ORが増加することがわかりました。メールのGIFと動画のサムネイルもクリック率を高めました。これらはどちらも良いことなので、今ではメールをパーソナライズし、可能な限り関連するGIFとサムネイルを含めるようにしています。
主なポイント：メールでポッドキャストを宣伝するのに何が効果的かを学ぶために、実験とA/Bテストを恐れないでください。すぐにはわからないので、入手したら新しい情報を取り入れて、毎回メール送信を改善できるようにします。
インスピレーションを得る電子メールを介してポッドキャストを宣伝するためのより多くのベストプラクティスを取得し、この投稿で視聴者をさまざまに活用する方法を学びます。ソーシャルメディア
メールについてはたくさん取り上げたので、多くのB2Bマーケターが「ソーシャルメディア」で苦労していることがわかっているものに切り替えましょう。ポッドキャストのプロモーション活動にソーシャルを活用する方法について話しましょう。
視聴者がどこに住んでいるかを知る
B2Bマーケターとして、LinkedInのオーディエンスはFacebookの人々よりもあなたのコンテンツに興味を持っている可能性があり、LinkedInに社会的努力をもっと投資する価値があります。
あなたは誰よりも視聴者をよく知っているので、あなたの内臓を信頼し、視聴者がアクティブでポッドキャストについて学ぶことにオープンなチャンネルに傾倒してください。そして、最も重要なことは、どこにでもいるというプレッシャーを感じないことです。代わりに、視聴者とブランドに最も影響を与えるチャネルのみに焦点を当てます。
チャネルごとにコンテンツをカスタマイズする
ソーシャルチャネルのアセットを作成する際に留意する必要がある重要な点は、すべてのプラットフォームが異なる方法で作成されることです。また、各プラットフォームのコンテンツも異なる必要があります。少し時間がかかる場合でも、各プラットフォームのメディア要件とトーンに一致するようにコンテンツを編集することをお勧めします。
たとえば、Instagramの1分間の動画は、理想的な動画の長さが15秒であるTwitterではうまく機能しない可能性があります。
人々の注意をすばやくつかむ
ソーシャルメディアの投稿を作成するときは、各エピソードの最も興味深い情報を引き出したいと思います。ソーシャルメディアで長い間人々の注目を集めることはないので、自分が持っている時間を最大限に活用していることを確認する必要があります。
ポッドキャストについてのすべての投稿を、ストーリーの最初の文とほぼ同じように評価します—これは基本的に、ファンやフォロワーに詳細を学ぶように促すフックです。
視覚化
次に、ソーシャルメディアでポッドキャストを宣伝するのにどのような種類のアセットが効果的かについて説明しましょう。オーディオコンテンツを紹介するのは難しいように聞こえるかもしれませんが、それでも視覚的になって楽しむことは可能です。
引用とエピソードのグラフィックを引き出す
ポッドキャストのエピソードから注目に値する引用符を取得することは、人々にあなたの番組が何であるかを理解させ、もっと聞きたくなるようにするための優れた方法です。
Talking Too Loudのエピソードから引用したグラフィックをいくつか示します。 HelpScoutのCEOであるニックフランシスをフィーチャー。この会話は、ヘルプスカウトのリモートフレンドリーな環境と目的主導型の企業の構築に焦点を当てました：
これらのアセットを作成するときは、主要な各ソーシャルプラットフォームと互換性のある複数の画像サイズを提供するのが最善です。 Wistiaのポッドキャストマーケティングでは、Instagram、Twitter、LinkedInで番組を宣伝しています。
オージオグラム
オージオグラムを試して、ショーのクリップを配布します。これらの注目を集めるアセットは、MP4として画像上で再生されるキャプション付きのオーディオクリップです。
Headlinerは、オーディオクリップからソーシャルイメージを作成するための便利なツールです。また、アプリを使用するためにデザイナーやオーディオ編集者である必要はありません。ソーシャルメディアでポッドキャストを宣伝する旅を始めたばかりの場合は、このタイプの作成ツールから始めるのが最適です。
オージオグラムの例を次に示します。
ビデオ
もちろん、ビデオもあなたの友達です。 （ほとんどの場合そうです！）
ビデオは、非常に視覚的である傾向があるソーシャルメディアプラットフォームにとって理想的なフォーマットです。ビデオコンポーネントを追加すると、リーチが拡大するだけでなく、オーディオコンテンツがソーシャルオーディエンスにとってより魅力的なものになります。
ポッドキャスティングセッションのビデオを録画して、コンテンツ作成の機会を最大化します。また、あなたやあなたのゲストからの自撮りビデオのようなビデオコンテンツで人々を引き付けることができます。
ゲストに録画してもらう自撮り動画の例を次に示します。
ヒントビデオとオーディオのコンテンツをすばやく簡単に編集するのに役立つツールをお探しですか？ Descript —オーディオとビデオの録音、転写、編集、ミキシング、コラボレーション、マスターを可能にするアプリをご覧ください。YouTubeに投稿
YouTubeは、発見しやすい場所です。ポッドキャストの予告編、エピソードの要約、ティーザーコンテンツをブランドのYouTubeチャンネルに追加して、認知度を高め、熱心な視聴者を獲得します。
YouTubeは検索エンジンとして最適に機能することに注意してください。他にも気を散らすものがたくさんあり、結局のところ、サードパーティによって運営されているので、視聴者をティーザーで魅了し、自分のサイトに戻して完全な体験をすることに集中する必要があります。これにより、時間の経過とともに専用のサブスクライバーリストを作成して育成することができます。
ヒントポッドキャストにビデオを追加すると、より多くの視聴者にリーチし、ソーシャルメディアコンテンツを高め、ビジュアルとの信頼とつながりを構築し、ポッドキャストをよりアクセスしやすくすることができます。詳細を知るためにポッドキャストにビデオを追加する必要がある4つの理由について、私たちの投稿を掘り下げてください！ゲスト用のプロモーションキットを作成する
最後に、インタビュー形式のショーを開催したり、ゲストをフィーチャーしたりする場合は、プロモーションキットを設定して、愛を分かち合うように促すことができます。ゲストプロモーションキットを作成することは、人々に感謝し、ソーシャルネットワークの中であなたのショーを誇大宣伝することに興奮させるのに大いに役立つ軽いリフトです！
ポッドキャストのプロモーションキットは、ショーのプロモーション戦略の重要な部分です。ほとんどのゲストはエピソードを喜んで共有します。特に、既存のアセットとコピーを提供することで簡単にエピソードを共有できる場合はなおさらです。
Twitter、Instagram、LinkedInのコピー例を、ゲストの個人アカウントと会社の公式アカウントから投稿されたかのように提供します。 Wistiaのソーシャルハンドル、ポッドキャストハッシュタグ、エピソードのURLに関連するコールアウトが含まれています。ベストプラクティスとして、ゲスト（または会社）の声とトーンに一致するソーシャル投稿を作成し、ゲストごとに本当にパーソナライズされたと感じるプロモーションキットをまとめようとします。
もちろん、ゲストはいつでもメッセージを微調整できます。私たちが作成するプロモーションキットは、わずかな編集をしたい場合でも、ほとんどの作業を実行します。
ニック・フランシスのTwitterのソーシャル投稿の例を次に示します。
すべてをまとめてパッケージ化
すべてのアセットの準備ができたら、すべてをPDFにうまくパッケージ化して、ゲストにメールで送信します。 PDFには、Wistiaのソーシャルハンドルへのリンク、ポッドキャストハッシュタグ、エピソードURL、すべてのクリエイティブアセットを含むGoogleドライブフォルダへのリンク、ゲストとその会社のアカウントのソーシャルメディア投稿のコピーが含まれています。
これらすべての資料を1か所にまとめておけば、ゲストが面接についての情報を広めるのに簡単になります。そうすることで、ポッドキャストを新しい人々に宣伝できます。
従業員と共有する
最後に、従業員は自分のプラットフォームでエピソードを共有したいと思うかもしれません。彼らがそうするのを簡単にするために、あなたは上記の同じ資産のすべてにリンクしている電子メールの発表を送ることができます。すべての画像と動画を1か所にまとめることで、誰もがいつでも簡単にアクセスできるようになり、誰もが最新バージョンのものを確実に入手できるようになります。
Wistiaでは、ファイル共有にDropboxを使用するのが好きです。
ブログの内容
右に移動します！古き良きコンテンツの作成について話さずにプロモーションについて話すことはできません。オーディオコンテンツを再利用し、ブログを使用してポッドキャストをさらにサポートするいくつかの方法を見てみましょう。
テーマベースの投稿
あなたのベルトの下にかなりの量のポッドキャストエピソードができたら、戻ってブログ投稿のために書くことができる一般的なスレッドや興味深いテーマを特定してください。
ポッドキャストをサポートするには、
コンテンツホイールを回転させるための他のアイデアが必要ですか？あなたが取ることができる1つのルートはあなたのショーの最初のシーズンからの重要なポイントを要約することです。または、ポッドキャストの最初のシーズンを制作するのがどのようなものであったかを深く掘り下げることを検討してください。機会は無限大です！
エピソードの要約投稿
ブログでポッドキャストをサポートするもう1つの方法は、エピソードの要約投稿を使用することです。
拡張ゲストインタビューを含めることもできます。これは視聴者に独自の価値を提供し、コンテンツに取り組む別の方法を提供します。ポッドキャストエピソードの最終的なカットにならなかったオーディオがたくさんある場合は、それらのクリップをブログの投稿に埋め込んだり、質問と回答の形式で投稿をフォーマットしたりできます。
eコマースプラットフォームであるShopifyは、ポッドキャストをサポートするためにエピソードの要約ブログ投稿を作成する1つのブランドです。
以下をご覧ください：
テーマ別の投稿とエピソードの要約は、ポッドキャストを聞くよりも読むことを好む視聴者の他の人にアピールする機会を提供します。さらに、ポッドキャストページ自体以外に、ポッドキャストがWebサイトの他の領域で見つかる可能性が高くなります。
有料メディア
予算があれば、有料メディアはリーチを拡大するためのもう1つの優れたオプションです。適切な場所、適切なタイミングで適切な人々に到達するために効果的にお金を使う方法はたくさんあります。これが私たちのお気に入りのいくつかです！
ニュースレター
関連するニュースレターと提携することは、あなたの番組に興味を持っているかもしれない人々の前にあなたのポッドキャストを届ける一つの方法です。ターゲットオーディエンスの人々にすでに届いているニュースレターについて考えてみてください。業界に固有のニュースレターを選択するか、ポッドキャストと共通のテーマを共有するニュースレターに焦点を当てることをお勧めします。
独自のポッドキャストについては、視聴者に合わせたいくつかの異なるニュースレターをテストしました。ニュースレターとディスプレイ広告の実行例をいくつか示します。
有料ソーシャルメディア
ソーシャルメディア広告の後ろにお金を置くこともあなたの時間の価値があるかもしれません。ソーシャルプラットフォーム—特にFacebookとLinkedIn —には、適切な潜在的なリスナーにリーチするのに役立つ詳細なターゲティング機能があります。
広告が右目の前に表示されるようにするためのヒントをいくつか紹介します。
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- サウンドをオフにするように設計しますが、サウンドをオンにして喜んでください。 広告に動画を活用する場合、これは、音声なしで視聴しているユーザーが動画の内容を簡単に理解できるように、動画に編集されたテキストオーバーレイまたはキャプションを備えていることを意味します。次に、そのユーザーが特に熱心で興味を持っている場合、サウンドをオンにして、バックグラウンドミュージックやビデオからのナレーションで迎えられると、完全に没頭しているように感じます。
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プラットフォームの内訳
ソーシャルメディアプラットフォームは、まったく新しいレベルのターゲティングの可能性を解き放つ強力なWebサイトのピクセルは言うまでもなく、深い関心と人口統計ベースのターゲティング機能を提供します。
25億人以上のアクティブな月間ユーザーを抱えるFacebookは、最大のソーシャルメディアオーディエンスと、ニッチなオーディエンスにリーチするための最先端のターゲティングオプションのいくつかを提供します。このプラットフォームは、堅牢な広告ネットワークと高度なレポート機能も提供します。
ビジュアルファーストのプラットフォームであるInstagramは、ポッドキャストアートやオージオグラムを紹介するのに最適な場所です。 Instagramは2012年にFacebookに買収されたため、すべてのInstagram広告は実際にはFacebook広告を介して実行され、両方のプラットフォームで同じベルとホイッスルが利用できます。
Twitterの強みは、特定のグループやトピックを中心に作成するコミュニティにあります。スーパーボウルの最中や人気番組の新しいエピソードが落ちたときにログオンしたことがありますか？同様の関心を持つすべての人が一度に参加し、リアルタイムで従事します。
B2Bまたはプロのオーディエンスにとって、LinkedInは魔法が起こる場所です。このネットワークには700,000を超えるメンバーが含まれており、世界最大の単一のプロフェッショナルソーシャルプラットフォームとなっています。これは、B2Bオーディエンスに対応する企業にとって理想的な場所です。
他の番組中のアプリ内広告
新しい、意欲的なリスナーを引き付けるための最も効果的な方法は？同様のリスナープロファイルを持つ別の番組でポッドキャストをクロスプロモーションします。
オーディエンスをしっかりと理解したら、ポッドキャスト広告ネットワークを選択します。各ネットワークには微妙な違いがあるため、調査を行って、視聴者と目標に何が適しているかを確認してください。
通常、ネットワークにはリスナーの人口統計に関する多くの情報があり、理想的なリスナーに合わせてポッドキャストに広告を掲載するのに役立ちます。
考慮すべきいくつかの典型的な広告フォーマット/カテゴリは次のとおりです。
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プレロール： 番組の冒頭に掲載される広告 -
ミッドロール： 番組の途中で再生される広告 -
アウトロ： 番組の最後に再生される広告 -
ベイクイン/ネイティブ： これらの広告はポッドキャストホストによって読み取られ、番組の一部のように感じられます -
動的挿入： これらの広告は事前に録画され、広告サーバーを介して番組に配置されます
価格設定モデルは通常、CPM（1,000人のリスナーあたりのコスト）に基づいています。 AdvertiseCastによると、平均30秒の広告のCPMは18ドルで、平均60秒の広告のCPMは25ドルです。これらの数値は、多くの場合、視聴者のサイズに応じて変化します—したがって、リスナーが少ないポッドキャストではCPMが低くなり、視聴者が多いポッドキャストではCPMが高くなる可能性があります（ただし、実際には番組によって異なるため、常にそうであるとは限りません）。 ）。
より正確な見積もりについては、AdvertiseCastの無料の計算機をご覧ください。
インスピレーションを得るこの投稿では、有料広告がポッドキャストに新しいリスナーを引き付ける最も一般的な方法について詳しく説明します。ここでは消化することがたくさんありましたが、有料広告でポッドキャストを宣伝する方法はたくさんあることを知っておいてください。戦略的にお金を使い、テストと最適化を行ってください。
パートナーシップ
最後に、戦略的パートナーシップは、ポッドキャストの成長を支援する上で非常に価値があります。既存のパートナーシップまたはより広範なネットワークは、有機的なプロモーションの機会を探すための自然な場所です。ポッドキャストのプロモーションにパートナーシップを活用する2つの一般的な方法を見てみましょう。
正式なパートナーや温かい知人と協力する
明示的に広告を出さずにショーを成長させるためのソフトな方法は、既存のパートナーと共同マーケティング契約を結ぶことです。また、社内のソートリーダーを他のショーにゲストとして出演させたり、ポッドキャストについて話したりして、意識を高めることもできます。
これらの可能性のいずれかに関心がある場合は、最初に既存のパートナーを評価し、コラボレーションに適しているパートナーを決定します。たとえば、WistiaのCEOは、HubSpotの
もう1つのオプションは、正式なパートナーではないかもしれないが、会社の友人または同盟者であるネットワーク内の個人を利用することです。まず、1つまたは複数のホストのネットワークを活用し、ポッドキャストの友達が運営する番組を見つけます。ショーのトピックによっては、会社のリーダーもつながるための優れたリソースになる可能性があります。ここでは、既存の関係が実を結ぶ可能性が最も高いため、アウトリーチとネットワーキングに注意し、最初に最も暖かいつながりに焦点を合わせます。
スピーキングツアーを行う
これについては触れたばかりですが、ポッドキャストのホストが業界のソートリーダーであるか、特定のトピックの専門知識を持っている場合は、他のポッドキャストにゲストとして出演する機会を探すことができます。ショーにゲストスポットを増やすと、業界の専門家および主題の権威としての評判が高まります。十分な権威があれば、専門家はポッドキャストを宣伝してブランド認知度をさらに高めるためにスピーキングツアーに乗り出すことができます。
ここで重要なのは一貫性です。これらのゲストスポットを上陸させるために、広報機関や連絡先に連絡することが役立つ場合があります。または、社内のチームメンバーを指名して、構造化された方法でこれらの機会を積極的に求め、管理することもできます。
成功の測定
了解しました—プロモーションアセット、プロモーションに使用するチャネル、有料メディアの取り組み、パートナーシップについて説明しました。それでは、すべての取り組みの成功をどのように測定するかについてお話しします。
飛び込む前に、ポッドキャスト分析は完璧な科学とはほど遠いという警告に言及したいと思います。ポッドキャストはまだ比較的新しく、多くのプラットフォームは測定を容易にする方法で接続されていません。共有される情報がやや不透明で、イライラする場合もあります。
とはいえ、成功を定義するためのアプローチと、私たちが見ている定量的および定性的な指標を共有します。
定量的指標
一般に、ポッドキャスト分析を探すことができる主な場所は3つあります。
ショーのパフォーマンスを把握するために収集した定量的な指標は次のとおりです。
直感に反しているように思われるかもしれませんが、平均的なエピソードのエンゲージメントやダウンロードに対するサブスクライバーの成長など、エンゲージメントベースの指標を測定することをお勧めします。 If you’re wondering why, check out our hot take below!
NoteHot take: We don’t necessarily consider downloads a true success metric. This isn’t to say that you shouldn’t monitor downloads over time — ideally, you’ll see consistent growth here — but downloads are almost the equivalent of impressions. This metric doesn’t tell you much, and it can be tricky to measure from platform to platform.Now, to keep track of your success, you’ll want to get in the habit of creating UTMs.
What UTMs are: “UTM” stands for “Urchin tracking module.” Urchin Software Corporation was acquired by Google in 2005, and their software laid the groundwork for what we now know as Google Analytics.
What UTMS are used for: UTM codes help us track the performance of URL links so we can see where traffic is coming from. By tagging your URLs with UTMs, you can get a good understanding of how your visitors interact with your website.
What sources we use:
- Campaign Source: the platform/vendor/site where the traffic originates, like Facebook or Google
- Campaign Medium: this can be used to identify the medium like Paid Social, Display, CPC, etc.
- Campaign Term: mainly used for tracking keywords in a paid search campaign; it can also be used in other scenarios to identify aspects of your audience
- Campaign Content: when A/B testing ads, this is a useful metric that passes details about your ad; you can also use it to differentiate links that point to the same URL
- Campaign Name: this is just to identify your campaign or theme
Qualitative metrics
Aside from quantitative metrics, there’s also all the stuff you really can’t 測定。 Things like positive reviews on streaming apps, emails from excited fans, feedback from prospects and customers, and interactions on social media — these are all great signs that your content is resonating with the right folks. That means you should absolutely be paying attention and keeping track of it!
If you do get this type of feedback, don’t keep it to yourself! Share it with your team, who will appreciate hearing the positive impact the show is having.
Measuring success might not be a perfect science, but we hope our strategies for looking at quantitative and qualitative data can help you start to understand how your show is performing overall.
If you build it (the hype, that is), the listeners will come
If you’ve made it to the end of this podcast promotion guide, you should now have foundational knowledge about how to capture listeners and grow an audience for your show.
You should obviously continue using the channels that you know work for you, but if something new has come to your attention through this guide, we encourage you to try it! Don’t be afraid if you experience setbacks or less-than-desired results as you’re testing out new ways to grow your podcast. That’s normal!
No company’s experience will be exactly the same as ours, but experimentation is how you grow and become more successful. Now get out there and start promoting your podcast!