Lemonlightの私たちのチームは最近、COVID-19の真っ只中にあるマーケティングのニーズについて尋ねる調査を実施しました。結果から得た洞察の1つは、多くのマーケターがコンテンツを事前に準備していて、今では役に立たないと感じているという事実でした。私たちの調査では、回答者の37.1％がその感情を共有しました。
コンテンツが廃止されたという感覚に対抗するために、コンテンツを更新、ピボット、および更新して、この新しいランドスケープでの関連性を維持するためのヒントをいくつか共有したいと思います。始めましょう！
書かれたコンテンツ
コンテキストを調整するために微調整を行います
多くの場合、コンテンツを公開可能にすることは、コンテキストを明確にするためにわずかな調整を行うだけの問題です。これは、この新しいビジネス環境にコンセプトを適用するために数文を追加すること、新しい紹介段落を追加すること、またはもはや実用的ではないアドバイスを削除することを意味する場合があります。
このプロセスは気が遠くなるように聞こえるかもしれませんが、通常は、コンテンツをもう一度提供し、COVID-19のコンテキストでどのように読み取られるかを確認するだけです。自分に合っていないと感じた場合は、立ち止まって理由を自問してください。次に、それに応じて変更を加えます。
全体的なコンセプトを調整する
一方で、あなたの作品の核となるメッセージはもはや関連性がないことに気付くかもしれません。これは、あなたの重要なポイントのいずれかが公共の場所に行くこと、他の人と交流すること、または軽率にお金を使うことにかかっている場合に当てはまる可能性があります。このコンテンツは引き続き回収可能ですが、プロセスは異なります。
あちこちで特定の単語の変更を見つけようとするのではなく、コンテンツが伝えようとしていた全体的な知恵について考えてください。次にブレインストーミングします。同じニーズを満たす別の方法はありますか？
たとえば、会議でネットワークを構築する方法について共有する場合、LinkedInで新しい連絡先を作成する方法について代わりに書くことができますか？あなたはまだあなたの聴衆のために同じ全体的な機能を果たしていますが、アドバイスは今日の用語でより実用的で実用的です。
これがどのように見えるかについてのより多くの例が必要な場合は、ここでこの概念をさらに深く掘り下げます。
音色を変える
よりカジュアルで、遊び心があり、皮肉なブランドの声を持っている企業の場合、更新には、トーンを少し情報量が多くフォーマルにシフトすることが含まれる場合があります。情報自体を更新するのではなく、視聴者に対応する方法を評価する部分を確認することをお勧めします。
あなたの聴衆は現在、ストレスの多い人生経験に直面していることに注意してください：愛する人が病気になったり、子供をホームスクーリングしながら家で仕事をしたり、失業したり、給料を減らしたりします。あなたの典型的な派手な言葉は、これらのシナリオの1つを経験している人にとって鈍感または耳障りなものとして出くわす可能性があります。
ここでの銀色の裏地は、トーンの更新が思ったより簡単な場合が多いということです。多くの場合、トーンは実際にはあちこちのいくつかの重要なフレーズを反映しています。 「楽しい」ブランドの声は、全体的な軽快さを伝えるために、作品全体に散らばっているユーモアと皮肉の短い挿入に依存することがよくあります。あなたの作品をくしで調べてそれらのフレーズを探し、必要に応じてそれらを削除または置換します。
他のブランドと提携してコンテンツを統合する
このレビュープロセスを経た後、事前に準備された部分の一部が、当初の意図したほど詳細または全体論的ではないことに気付く場合があります。関連性を維持するために1〜2段落をカットする必要がある場合、完成品は希望どおりに感じられない可能性があります。この時点で、すでに持っていたものを補足するために新しいセクションを1つか2つ書くことで、いつでもコンテンツを追加できます。ただし、そのアプローチが理想的でない場合は、他のブランドやコンテンツクリエーターと提携して、ギャップを埋めることができます。
業界に連絡先がある場合は、彼らに連絡して、コンテンツ戦略がどのように進んでいるかを確認してみませんか？コンテンツを共有できる場合があります。それは、コンテンツが現在未完成の投稿にセクションを提供することを意味する場合でも、共同作業として2つの部分をマージすることを意味する場合でもです。これらの作品をゲストコンテンツまたはパートナーコンテンツとして配布することもできますが、どちらの方法でも、追加の労力をほとんどかけずにコンテンツのスクラップを利用できます。
これは、コンテンツを公開したいが、それをサポートするための内部リソースがない場合にも優れた戦略であることに注意してください。電子書籍の優れたアイデアはあるが、それを実現する能力がない場合は、独自の視点を追加できる可能性のある別のブランドに連絡できますか？
各企業が章の半分を担当している場合は、作業負荷を大幅に削減するだけで、視聴者の頭に浮かぶ有用なコンテンツを作成できます。関係者全員にとっての勝利です。
配布戦略の更新
コンテンツ自体のステータスに満足したら、配信戦略を再考する必要があるかもしれません。たとえば、ビルボードキャンペーンを計画している場合、今はおそらくそのアプローチを進める時期ではありません。
現在、デジタルチャネルを介した配信は特に成功していることが証明されています。消費者はこれらのオンラインスペースに関心を持っており、有用または面白いコンテンツを提供できれば、捕らえられた視聴者のニーズを満たすことができます。疑問がある場合は、デジタル戦略に移行し、特定のオーディエンスに今すぐ到達できる場所がわかるまで結果を監視します。
ソーシャルコンテンツ
ソーシャルコンテンツは、書かれたコンテンツと同じ前提に従いますが、各投稿の画像も尊重され、関連性がある必要があるという警告が追加されています。
ここに適用される書かれたコンテンツのアドバイスを要約するには、次のプロセスを実行します。
- COVID-19が原因で投稿自体の概念が共鳴しない場合は、投稿の目標を検討し、共有できる同様のコンテンツが他にあるかどうかをブレインストーミングします。同じ目的を果たします。
- キャプション言語を微調整して、コンテキストを追加し、意味をなさなくなったフレーズを削除します。
- 投稿をもう一度やり直して、トーンが適切かどうかを評価します。そうでない場合（おそらくあまりにも非公式/遊び心があります）、カジュアルなトーンの原因となる言い回しを削除し、よりわかりやすい言葉に置き換えます。
- 配布戦略を評価します。投稿が唯一だった場合 ソーシャルプラットフォームの場合、配布に問題はないはずです。ただし、ソーシャルプラットフォームが別の流通チャネルを補完している場合は、その組み合わせと、それがまだ有効であるかどうかを再考する必要があるかもしれません。
ビデオコンテンツ
最後に、そのまま配布すると効果がないと感じるビデオコンテンツもあるかもしれません。ありがたいことに、ビデオコンテンツでも、オプションがあります。
再編集
配信の準備をしている完成したビデオをお持ちの場合は、まず、拍手喝采を送ります。動画コンテンツは、一般的なブランド目標に対して、書かれたコンテンツよりも効果的であることが一貫して証明されているため、完成した作品を作成するだけで、ブランドの認知度、エンゲージメント、コンバージョンを高めることに一歩近づくことができます。
しかし、書かれたコンテンツのように、COVID-19の真っ只中にその価値を損なうビデオ全体でポイントを作ることに気付くかもしれません。その場合は、フッテージを再編集してメッセージ全体を更新できるかどうかを検討してください。これは、実用的でない画面上のテキストを削除したり、意味をなさなくなったダイアログを数秒カットしたり、クリップを完全に並べ替えて新しいストーリーを伝えたりすることを意味する場合があります。
新しい成果物は、関連性や適時性を犠牲にすることなく、ビデオコンテンツのすべての利点を活用します。
配布をプッシュする代わりにWebサイトを更新する
動画を編集するのではなく、配信戦略を再考することもできます。ウェブサイトのランディングページに動画を組み込むことは、サイトに価値を付加するための優れた方法です。 Wyzowlの報告によると、マーケターの84％は、ビデオが人々をWebサイトに引き付けるのに役立ったと述べ、80％は、ユーザーがサイトにアクセスするとビデオの滞留時間が長くなると述べています。
あなたのウェブサイトでビデオコンテンツを配布することの利点は、それが常緑のコンテンツ、つまりその関連性と価値を長期にわたって維持するコンテンツとして機能することです。これが事実であるため、なぜCOVID-19に対処していないのか、または現在社会的に受け入れられているよりも積極的にブランドを宣伝しているのか、誰も不思議に思うことはありません。そのため、お持ちの動画コンテンツは気に入っても、ほとんどの配信チャネルに適しているとは思わない場合は、ウェブサイトに埋め込むことが答えになる可能性があります。
他のすべてが失敗した場合
最後に、これらのオプションのいずれもコンテンツに機能しないように思われる場合は、オリジナルを共有する方が適切な場合がある後日まで、完成品をいつでも保持できます。コンテンツが特にタイムリーだった場合（つまり、コンテンツが再び共有可能になることはない場合）、敗北を受け入れて廃棄する必要があるかもしれません。
ただし、今から6か月後にコンテンツを共有しても価値がある場合は、それまで保持し、時期が来たら再評価してください。コンテンツの準備ができたら、おそらく感謝するでしょう。