制作サイクルを終えて壮大な動画を作成しましたが、動画制作プロセスはまだ終わっていません。作った動画はどうしますか？もちろん、答えはそれを配布することです！ただし、配信とは、ローカルのケーブルステーションにブロードキャストしたり、Facebookのフォロワーと共有したりすることだけではありません。動画の配信に役立つ配信チャネルはたくさんあります。ブランドにとって最も適切なチャネルを決定するのはあなた次第です。
マーケティングの世界では、流通チャネルは、所有流通、獲得流通、有料流通の3つのカテゴリに分類されます。所有する配信とは、自分のウェブサイト、ソーシャルメディア、メーリングリストで動画を公開するなど、自分のチャンネルを介して共有することです。獲得した配信は、多くの場合、報道機関と見なされます。これには、ビッグテックのブログで動画を取り上げたり、ケーブルニュースの一部として取り上げたりすることが含まれます。
次に、有料配布があります。 有料配信は、所有および獲得したソースの制限に達し、動画を新しい視聴者にプッシュする必要がある場合に最適です。
有料配布とは何ですか？
有料配信は、有料広告チャネルでコンテンツを配信するときに発生します。たとえば、スーパーボウルの期間中に全国のテレビスポットにコマーシャルがあるブランドは、有料広告の1つのタイプであり、Facebookへのブーストされた投稿は別のタイプです。
ほとんどのプラットフォームとWebサイトは、何らかの形式の有料配布を使用しています。それが、消費者としての私たちが無料でコンテンツにアクセスできる方法です。また、多くのWebサイトがページに広告防止ブロッカーを配置しているのもそのためです。これは、有料広告から得られる収益がパンとバターであるためです。
有料配布は、カバーする幅広いカテゴリです。しかし、最初に、あなたのブランドは有料配布さえ必要ですか？結局のところ、先に所有および獲得したソースについて言及したので、それらに固執することはできませんか？簡単に言えば、あなたはできるということです…しかし、それはそれほど単純ではありません。ブランド認知度を高めたり、コンバージョンを増やしたりするための素晴らしい機会を逃している可能性があります。
先に進む前の注意点：コンテンツ配信のオプションはではありません 相互に排他的です。つまり、所有、獲得、、を含めることができます（おそらくそうすべきです）。 全体的な流通戦略における有料チャネル。各タイプのチャネルには独自の長所と短所があり、3つすべてを含めると、各オプションの最良の要素を活用するための全体的な戦略が完成する傾向があります。そうは言っても、ディストリビューションを選択する際に知っておく必要のあるすべてのことを詳しく見ていきましょう。
動画を配信するために料金を支払う必要があるのはなぜですか？
動画コンテンツで新しい視聴者を引き付けることになると、有料広告を介するよりも適切な人口統計に到達するためのより良い方法はありません。ほぼすべての配信プラットフォームで利用できる組み込みのターゲティングツールのおかげで、特定のオーディエンスの人口統計に焦点を合わせることが重要です。
FacebookやLinkedInでの検索エンジン最適化や人口統計ターゲティングなどの人口統計ツールを使用して、魅力的な視聴者に動画を宣伝することができます。これは、ニッチな製品を持っている場合や、有料プラットフォームで意図的にターゲットにできる狭いターゲットオーディエンスに消費者が分類されるニッチな業界で事業を行っている場合に特に役立ちます。
ただし、コストが参入障壁になる可能性があります。幸いなことに、ほとんどの広告プラットフォームは、支払う金額とリーチしたい人数に基づいて柔軟性を提供します。通常、財政状態に適した予算を設定するオプションがあります。唯一の注意点は、当然のことながら、動画のリーチは設定した予算と密接に関連しているということです。費やすほど、コンテンツに注目するようになります。
最終的に、有料のソースは通常、成果を上げることになります。多くの場合、最初に動画をリリースしたときに動画の視聴回数が増え、所有している視聴者がすでに視聴して共有した後、動画のリーチが広がります。この戦術を選択する人々のための有料配布のための最も一般的なチャネルのいくつかを見てみましょう。
有料配布ソース
ソーシャルメディア広告
Facebook、Instagram、Twitter、Youtube、LinkedInなどのプラットフォーム上の広告を含むソーシャルメディア広告は、ビデオの宣伝に使用できる最も強力なタイプの有料配信の1つです。同様のコンテンツが好きなユーザーへの投稿を後押ししたり、役職や収入レベルに基づいて特定の人口統計に投稿を宣伝したりするなど、各プラットフォームの独自の広告ターゲティング機能を利用します。
各ソーシャルメディアプラットフォームには独自のベストプラクティスと独自の機能があるため、予算に余裕がある場合は、それらすべてを試してみてください。ただし、自分自身を制限する必要がある場合、最も成功する可能性が高いプラットフォームはFacebookです。調査対象のソーシャルメディアマネージャーの95.8％が、Facebook広告がソーシャルプラットフォームの中で最高のROIを示したと述べています。
使用する動画：
FacebookやInstagramの広告を介してコマーシャルやプロモーションを宣伝し、新しい視聴者を引き付けます。 FacebookやLinkedInでソーシャルトラフィックを引き付けるために、ブーストされた投稿でお客様の声や日常の動画を使用してください。顧客のスポットライトや製品レビューを試して、すべてのソーシャルネットワークの広告で見込み客を再ターゲットして育成します。チュートリアルまたはFAQビデオを宣伝して、購入後にソーシャルサイトにアクセスする現在の顧客を喜ばせます。
検索広告
検索広告は、キーワードターゲティングの使用を中心に機能します。長期的なSEOステータスを直接改善するわけではありませんが、オーガニック（無料）の結果よりも広告をランク付けすることで、ブランドを他のブランドから際立たせることができます。言い換えれば、これは、入札した各キーワードに対して最高のSEO結果をもたらす企業の上に一時的にあなたを配置する簡単な修正です。有料検索広告は、SEOの取り組みと組み合わせると特に効果的です。所有、獲得、有料の配信チャネルを組み合わせるロジックと同様に、有料検索広告とオーガニックSEOの結果の両方をターゲットにすると、できるだけ多くの状況で適切な位置にいることが保証されます。
Googleのアドワーズプログラムは、キーワードを使用して、特定の一連のキーワードをGoogle検索に入力したすべての人にテキストベースの検索広告を表示します。ただし、これは単語だけに限定されません。Googleは、グラフィックディスプレイ広告、YouTube動画広告、アプリ内モバイル広告を使用して、同じキーワードをターゲットにし、あらゆる種類のメディアを検索することもできます。動画を宣伝するときは、YouTube動画広告（プレロール広告など）を使用するのが理想的です。
使用する動画：
検索広告では、潜在的な顧客が抱える可能性のある一般的な検索や問題に関連する動画を宣伝したいと考えています。ロングテールキーワードをターゲットにした教育ビデオをお試しください。または、製品やサービスの動作を示す前後のビデオを宣伝します。見込み客が検索用語を入力したときに何を考え、経験しているのかを少し考えてから、その時点でのニーズに合った動画を提供します。
スポンサーコンテンツ
スポンサー付きコンテンツは、従来のブログ投稿やニュース記事のように読むことができますが、特定のブランドを宣伝するために会社によって支払われます。これは、トラフィックの多いブログやWebサイトで取り上げられるための優れた方法であり、多くの場合、獲得したメディアよりも優れた選択肢です。なんで？コンテンツの内容、ウェブサイトでの掲載期間、含める特定のリンクや行動を促すフレーズなどの詳細を管理できるためです。あなたのビデオを目立つように取り上げた投稿を書いて、それを後援してもらうためにお金を払ってください。
使用する動画：
スポンサーコンテンツであからさまに宣伝する動画を使用することは避けてください。代わりに、顧客のスポットライトビデオを試して、別の会社、彼らが何をしているのか、そして彼らがあなたの製品を使用して問題点をどのように解決できたのかを強調してください。または、潜在的な顧客が関心を持っているトピックに関するビデオシリーズを作成します。有料検索コンテンツと同様に、視聴者が動画を掲載しているページにアクセスしたときに視聴者が何を体験しているかを考えると、このチャンネルで最も成功するでしょう。
影響力のあるアウトリーチ
インフルエンサーマーケティングとは、ソーシャルメディアの「インフルエンサー」（多くのフォロワーを持つアカウントまたはパーソナリティ）と協力して、特定の製品または会社を宣伝することです。インフルエンサーにお金を払ったり、提携して動画を宣伝したりすることで、チャンネルで動画を紹介することで、視聴者を直接活用できます。さらに良いことに、あなたは彼らと協力して、あなたの製品をより自然に紹介するビデオを作成します。
使用する動画：
インフルエンサーへの働きかけには、インフルエンサーと直接連携することが含まれることが多いため、個々のインフルエンサーのスタイルに合わせて動画を調整することをお勧めします。プロモーションビデオ、インフルエンサーがあなたの製品を試し、結果を示す前後のビデオ、またはインフルエンサーが視聴者にあなたと一緒に仕事をすることを選んだ理由と彼らがあなたの製品についてどう思うかを伝える証言ビデオを使ってみてください。
ネイティブ広告
従来の有料配信チャネルであるネイティブ広告は、記事全体、スニペット、リンク、バナー、またはサムネイルの一部として、サードパーティのWebサイトに広告を埋め込みます。 OutbrainやTaboolaなどのネイティブ広告プラットフォームを使用すると、一度に数百または数千のWebサイトにビデオコンテンツをシンジケートでき、すべてコンテンツによって関連付けられます。たとえば、動画が健康製品を宣伝している場合、ネイティブ広告は、同じスポンサーリンクを使用して、ウェブ上のサードパーティの健康とフィットネスのブログで動画をホストします。
使用する動画：
ヒントとコツのビデオを試して、ユーザーをブランドのWebサイトに引き付けて詳細を確認してください。または、ブランドビデオを試して、会社の美的および使命を宣伝してください。業界の動画はネイティブ広告にも非常に効果的です。業界のウェブサイトや出版物で使用できる動画を宣伝してみてください。
有料配信の最適な使用方法（特に予算内）
たぶん、あなたは金儲けではありません。そのため、有料の配給予算をどのように使うかを慎重に決めることが重要です。結局のところ、事実上すべての人気のあるWebサイト、ソーシャルメディアネットワーク、および検索エンジンは、トラフィックへのアクセスを収益化することに長けています。
1。目標を評価します。
Lemonlightでは、あらゆる種類の動画を作成する前に、クライアントのマーケティング目標を評価することから始めます。そこから、あらゆるビデオコンテンツの作成を目標に合わせて調整し、マーケティングファネル全体で一貫した戦略を確保できます。有料配信で動画を宣伝する前に、ターゲットとするマーケティング目標到達プロセスのどの段階を決定します。よくわからない場合は、こちらでマーケティングファネルの詳細をご覧ください。
2。目標に最も適したチャンネルを選択してください。
目標を設定したら、適切なチャネルを選択します。これが私たちがそれを分解する方法です。
引き付ける： すべてのチャンネル。ソーシャルメディア広告、検索広告、スポンサーコンテンツ、インフルエンサーアウトリーチ、ネイティブ広告はすべて、情報を広めるための優れた方法です。有料広告を使用して動画を宣伝することで、トラフィックのコンバージョンを劇的に増やすことができます。
エンゲージメント： ソーシャルメディア広告、スポンサーコンテンツ、インフルエンサーへの働きかけ。ソーシャルメディアネットワークの広告ツールを使用して、投稿を増やし、リーチを拡大します。次に、スポンサーコンテンツやインフルエンサーへの働きかけをウェブサイトで再利用できます。
育成： スポンサーコンテンツ、ネイティブ広告、インフルエンサーへの働きかけ。付加価値のある有料配信に焦点を当てたいので、インフルエンサーやスポンサーコンテンツなどのサードパーティのソースを提供することは、特にメールマーケティングの取り組みで共有および宣伝する場合に特に役立ちます。
喜び： ソーシャルメディアと検索広告。販売を終えたら、それはすべて頭の中にとどまることです。ソーシャルメディア広告を使用して、顧客の注目を集め、製品やサービスを入手した後でも、顧客がブランドに興味を持ってもらうための投稿を宣伝します。さらに、検索広告は、これらのユーザーがあなたに戻ってくるようにするのに最適です。
3。これらのベストプラクティスに従ってください。
目標とチャンネルを選択しました。それで？個々の有料流通チャネルはそれぞれ異なる働きをするので、各サービスの使用方法を学ぶためにソースに直接アクセスしてください。始めるのに役立つ、私たちが収集したいくつかの簡単なヒントを次に示します。
行う
- 活用する 最初の数秒の。できるだけ注意を引くようにしてください。動画はほとんどのソーシャルネットワーキングサイトで自動再生されます。
- 広告に焦点を合わせる 可能な限り多くのビューやクリックだけでなく、特定のオーディエンスセグメントで、特定のマーケティング目標に基づいて最適化します。
- 短くしてください 、特にソーシャルメディアで。ソーシャル広告には15〜60秒の長さの動画をお勧めします。
- Facebookを使用する 予算内かどうか。 Facebookには、最高のターゲティング機能と大規模なユーザーベースがいくつかあります。
しないでください
- モバイルの最適化を無視する 。広告を公開する前に、必ず広告をテストしてください。ほとんどのモバイル視聴者はミュートでビデオコンテンツを視聴するため、オーディオをテストし、常に音声なしでテストします。
- 忘れる TwitterとLinkedIn 。プロモートされたツイートは、あなたの会社と同様のアカウントのフォロワーをターゲットにすることができ、LinkedInは、役職、年功序列、またはキーワードによって潜在的な顧客をターゲットにすることができます。
- コピーを見落とす 動画と一緒に 。ほとんどの人は、コンテキストを追加するためにヘッダーとサブヘッダーの両方のコピーを読みます。全体的な効果がまとまりがあり、人々に役立つ情報を提供することを確認してください。
- すべてに合わせてみてください 1つの広告で 。製品やサービスのさまざまな側面を宣伝する複数の異なるビデオを試して、それらがターゲットオーディエンスでどのように機能するかを確認してください。複数のコンセプトを1つの動画に詰め込むと、視聴者が混乱します。
有料配布とは、テスト、結果の記録、それに応じた調整がすべてです。つまり、試行錯誤がたくさんあります。これは予算的には難しい場合があるため、少人数のテストグループと少額の費用から始めて、そこから上に向かって進んでいくようにしてください。次に、費用対効果が高く、ブランドのコンバージョン数が最も多い組み合わせを見つけたら、費用を増やします。さらにサポートが必要な場合は、完全なビデオ広告および配信ガイドを確認してください。