ポッドキャストは、視聴者とのつながりを築くための特別な方法です。
彼らが同調するとき、あなたは文字通り彼らの耳にいます。また、運転中、ランニング中、買い物中にあなたの話を聞くことができるので、まるで仲良しの友達とチャットしているような気分になります。
ビデオや書かれたコンテンツの騒々しい世界では、その注目は金です。調査によると、25〜54歳のアメリカ人の3分の1が毎月ポッドキャストを聴いており、ポッドキャストファンが聴く番組の数は2017年と比較して40％増加しています。
誰もが忠実な視聴者を増やす余地があります。ただし、ポッドキャストはリスナーだけでなくクリエイターにも人気が高まっているため、目立つのは難しくなっています。
意図的なポッドキャストマーケティングプランが重要な理由
Appleは、550,000を超えるポッドキャストがあることを確認しました。これは、ポッドキャストを実行することは良い道であることを意味しますが、それはまた見つけにくくなります。
これに寄与するもう1つの要因は、ブログ投稿やYouTubeビデオとは異なり、ポッドキャストにはそのような「ホーム」がないという事実です。ポッドキャストのエピソードは、iTunesやGoogleポッドキャストなどのプラットフォームで公開されており、特定のトピックに関するコンテンツを探す最初の場所であるとは限りません。
ポッドキャストは一種の空白の中に住んでおり、ターゲットオーディエンスの前にポッドキャストを表示するにはさらに多くの努力が必要です。
ブログの投稿は検索エンジンで簡単に見つけることができ、YouTubeは、ユーザーの閲覧履歴に基づいて同様のトピックをユーザーに推奨することで非常に進んでいます。それらとは異なり、ポッドキャストは一種の真空状態で生活しており、ターゲットオーディエンスの前にポッドキャストを表示するにはより多くの努力が必要です。そのため、ポッドキャストマーケティングでは、ブログやウェブサイトのプロモーションとは異なるアプローチが必要になる場合があります。
ただし、ここに2つの良いニュースがあります。
- ポッドキャストリスナーは、すべてのソーシャルメディアチャネルではるかに活発です （94％が少なくとも1つでアクティブであるのに対し、全人口では81％）
- ポッドキャストリスナーは、ソーシャルメディアで企業やブランドをフォローする可能性が高くなります
これにより、戦略的なポッドキャストプロモーションプランがさらに価値のあるものになります。ソーシャルメディアや関連性の高いコミュニティでポッドキャストの存在感を高めるアセットやテンプレートを作成できます。
このガイドで取り上げている3つの戦略に従うと、すべてのエピソードから最大限のマイレージを引き出すための最初から最後までの計画ができあがります。
そしてさらに良いことに、そうしている間あなたは効率的になります！始めましょう。
ポッドキャストのSEO（検索エンジン最適化）をマスターする
プロセスの焦点を絞ったプロモーションの部分に入る前に、まずいくつかの基盤を設定し、有機的に発見される可能性を高めることが重要です。
カテゴリ固有のポッドキャストを検索すると、多くの結果がポッドキャスト自体ではなく、他の人が集約したポッドキャストのリストであることに気付くため、これはポッドキャスターにとっての課題です。
ただし、検索結果に直接表示する方法はまだたくさんあります。まず、Googleはポッドキャストコンテンツを別の形式として分類し、カテゴリ別に並べ替え始めました。
次に、ポッドキャストで行ったインタビューは、誰かがその人とのインタビューを検索したときに、関連する結果として表示される可能性があります。これは、RyanRobinsonがNoahKagan（AppsumoおよびSumo.comの創設者）にインタビューした例で、最も関連性の高い結果としてランク付けされています（いくつかのビデオ結果の上にあります！）：
ポッドキャストのSEOを改善し、ポッドキャストをより適切に売り込むために実行できるアクションは次のとおりです。
タイトルと説明のキーワードを明確にする
多くのポッドキャストはブランド化されています。つまり、メインタイトルには関連するキーワードが含まれていないことがよくあります。
たとえば、Pat Flynnによるビジネスポッドキャストは、The SmartPassiveIncomeポッドキャストと呼ばれます。ただし、iTunesでの彼のポッドキャストの完全なタイトルと説明は次のとおりです。
ご覧のとおり、オンラインビジネス、ブログ、マーケティング、アフィリエイトマーケティング、ソーシャルメディアなどのキーワードがあります。 、および彼の完全なタイトルと説明全体を通して。
ポッドキャスト名に明白なキーワードが自然に含まれていない場合でも、人と検索エンジンの両方がそれが何であるかをすばやく把握できることを確認してください。明確かつ的確に。
これは、iTunesや他のポッドキャストプラットフォームが、あなたと同じようなトピックをカバーするポッドキャストの隣にあなたのポッドキャストを推薦するのにも役立ちます！ポッドキャストマーケティングがシンプルになりました🤓
ボーナスのヒント： 可能であれば、検索結果でポッドキャストとして認識されるようにコンテンツを構成するためのGoogleのガイドラインに従うように開発者に依頼してください。
リンクとリソースを使用して詳細なshownotesを作成する
エピソードごとにブログ投稿を作成することを避けてきましたか？これでもう一度考えさせられます。
エピソードshownotesの最初の明らかな利点は、エピソードで言及したリソースです。 、リスナーが参照して戻ってくることができるように、すべてが1か所に並べ替えられています。
ただし、shownotesには、それほど明白ではなく、同様に重要な利点があります。関連する外部リンクや他のリソースにリンクしたり、肯定的なレビューを求めたりする機会です。これらはすべて、ポッドキャストマーケティングとウェブサイト全体を活用するのに役立ちます。
この例は、前述のRyanRobinsonのエピソードで見ることができます。
エピソードを書き写す
簡単です。Google、iTunes、またはその他の検索エンジンやレコメンデーションエンジンは、実際にオーディオコンテンツを「聞く」ことはできません。彼らはエピソードの内容を理解するためにあなたのテキスト入力に依存しています。
RevやSpeechpadなどのサービスを使用すると、手動で行うことなくポッドキャストのエピソードを書き写すことができます。
トランスクリプトを取得したら、shownotesページ全体をそのページに基づいて作成し、全体にリンクを追加したり、ブログやWebサイト全体のスタイルに合ったリソースのリストの下にリンクを追加したりできます。
ソーシャルメディアポッドキャストプロモーションプランを作成する
公開日にエピソードについて投稿した後、ソーシャルメディアで何をすべきかわからない場合は、ポッドキャストをクリエイティブな方法で販売するためのアセットのライブラリを作成できるため、この部分を気に入るはずです。新しいエピソードごと。
ただし、最初に、ポッドキャストのプロモーション計画として使用できるタイムラインの例を次に示します。
- エピソードの公開時間の24〜48時間前：エピソードから最も興味深い洞察を引き出す
- 公開日：Twitterで2〜3回、Facebook、LinkedIn、Instagram（投稿とストーリー）、Pinterestで1回共有します。ツイートとFacebookの投稿をプロフィールの上部に固定します
- 最初の週：Twitterでさらに3〜4回、Facebookでもう一度、Instagramのストーリーでもう一度共有します
- 最初の週の後：このエピソードを他のエピソードと一緒にTwitterとPinterestの定期的なプロモーションキューに追加します。これには、SmarterQueueやTailwindなどのツールを使用できます
- 2週間後：エピソードを主なポイントまで編集して、IGTVの動画を作成します
このスケジュールを使用することで、プラットフォーム全体のさまざまな時点でさまざまな潜在的なリスナーを捕まえることができます。たとえば、IGTVビデオは、Instagramストーリーでエピソードを初めて共有したときに見たことのない人の前に表示される可能性があります。
テキストおよびビジュアルアセットのライブラリを設定する
上記の計画を見て、視聴者を煩わせることなくエピソードを宣伝する方法を考えている場合は、ここに秘訣があります。さまざまな形式です。ポッドキャストマーケティングのためにこれらのアイデアのいくつかを試してみてください！
事前に作成されたソーシャルコピー
時間をかけて、エピソードの5〜10の主なポイント、代替タイトル、最も興味深いポイントのリストを作成してください。それぞれの箇条書きは、ツイートやFacebookの投稿などのメインメッセージになることができます。
インスピレーションを得るためのテンプレートは次のとおりです：
- [トピック]で[ゲスト]のお気に入りのツールは何か疑問に思ったことがある場合は、[ポッドキャスト名]のこのエピソードで彼女が詳しく説明します。
- [トピック]に苦労していますか？ [ゲスト]と私はそれについて長いチャットをしました、そして彼/彼は彼がどのように[結果1]と[結果2]を達成したかを共有しました。これを見逃したくないでしょう！
この良い例は、TwitterのEveryoneHatesMarketersポッドキャストからのものです。
エピソードのプロモーション画像
エピソードのタイトルやゲストのヘッドショットだけでなく、画像を使って非常にクリエイティブになります。
テキストの場合と同じように、毎回異なるメッセージを伝えることができます。テキストのみの場合に比べて、さらに注目を集めることができます。
繰り返しになりますが、クリエイティブになり、画像に次のようなさまざまなメッセージを表示する必要があります。
- エピソードのタイトル
- 最も興味深い引用（画像ごとに1つの引用）
- 重要なポイントのリスト
- 画像ごとに1つの持ち帰り
エピソードごとにブランドの色を変えて画像を変更することもできます。これは、BritneyLynnがInstagramページでDayintheLifeポッドキャストで行っていることとまったく同じです。
もちろん、画像サイズに関しては、すべてのソーシャルメディアプラットフォームにベストプラクティスがあることを忘れないでください。見栄えの良い画像を正しいサイズで作成する最も簡単な方法は、Canvaなどのツールを使用することです。このツールには、ブランドのスタイルや色に合わせて使用および調整できる多くの既成のレイアウトも付属しています。
エピソードプロモーションビデオ
当然のことながら、ビデオはポッドキャストマーケティングの私たちのお気に入りの方法です。
これには多くの理由があります。ビデオは、Instagramのポッドキャストで非常にうまく機能します。これらは、基本的にすべてのプラットフォームでキャンペーンの効率を高めます。そして、彼らは彼らのスクロールでソーシャルメディアユーザーを止めて彼らの注意を完全にとらえる力を持っています。
さらに、実際のエピソードのスニペットを共有し、潜在的なリスナーがクリックしてエピソードに到達する前に夢中にさせるのに役立ちます。
このテンプレートをカスタマイズする
オーディオをいくつかの短いスニペット（15〜30秒）にカットして、エピソードのスニークピークに変えることができます。次に、次のことができます。
- クリップでカバーされているポイントに一致する画面上のアニメーションテキストを追加して、ビデオを作成します
- 引用や持ち帰りのある静止画像を、サウンドアニメーションのある動画に変換します
最後に、ポッドキャストスニペットの動画を各ソーシャルメディアプラットフォームに最適なサイズにワンクリックで調整できます。
スマートなアウトリーチを行い、関連するコミュニティに参加する
効率的なポッドキャストマーケティング計画の最後の部分は、すでに形成されているコミュニティだけでなく、他の人々やブランドの視聴者の前に立つための意識的な取り組みです。
これを行うための3つのお気に入りの方法を次に示します。
ゲストの聴衆の前に立つ
明らかですよね？さて、あなたのゲストにあなたと一緒に彼らのエピソードを宣伝させるための鍵は、彼らにできるだけ簡単にすることです。
ポッドキャストのゲストにエピソードを宣伝してもらうための鍵は、できるだけ簡単にエピソードを宣伝できるようにすることです。
したがって、機会があれば共有するように依頼するのではなく、余分な作業をせずに必要なものをすべて提供してください。
- 彼らの口調で、エピソードでの話し方と一致する、事前に作成されたツイートを作成します。単にテキストを提供するのではなく、クリックしてツイートするリンクを生成して、シングルクリックで共有できるようにします
- さまざまなサイズの画像や動画を送信します
- 既に公開したソーシャル投稿へのリンクを共有して、簡単に再共有できるようにします
そしてもちろん、彼らに感謝することを忘れないでください！
ポッドキャスト固有のコミュニティに参加する
あなたと同じように、他のポッドキャスターもプロモーション活動に行き詰まっています。
これが、あなたができる最善のことは彼らに参加して支援することである理由です！これは、ショーについての情報を広めながら、あなたを興奮させる何かの周りに友情を築くための最良の方法の1つです。
参加できるプラットフォームとコミュニティに関するアイデアは次のとおりです。
- ポッドキャストサポートグループ（Facebook）
- ポッドキャスティングテクノロジーリソースグループ（LinkedIn）
- / r / podcasts（Reddit）
- ポッドキャストムーブメント（Facebook）
- Blubrryポッドキャスティングコミュニティフォーラム（Blubrry）
お気に入りのプラットフォームを検索して、このようなグループをさらに見つけてください。もちろん、独自のコンテンツを宣伝する場合は、各グループのルールを尊重することを忘れないでください。
業界固有のコミュニティに参加する
最後に、ポッドキャスティングの世界の外に出て、理想的なポッドキャストの視聴者がすでに集まっているオンライングループを探します。
これにより、業界の専門家として見られるようになるだけでなく、視聴者が抱えるいくつかの重要な課題や懸念について洞察を得ることができ、新しいエピソードやリソースのトピックのアイデアが得られます。
これらの人々やグループは次の場所で探すことができます：
- Instagram（ハッシュタグ）
- Twitter（ハッシュタグ）
- Quora
有用で洞察に満ちていることが、あらゆる種類のプロモーションよりも優先されることを確認してください。これらの会話に貢献し続けると、強引な宣伝や宣伝に出くわすことなく、特定のポッドキャストエピソードや関連する洞察を共有できるようになります。
あなたへ
ポッドキャストはターゲットリスナーにとって非常に貴重なリソースになる可能性がありますが、それは彼らがあなたを見つけた場合にのみ発生する可能性があります。
SEOのような焦点を絞ったポッドキャストマーケティングの取り組み、ソーシャルメディアへの戦略的アプローチ、そしていくつかの関連性のある温かいコミュニティで、ポッドキャストを何マイルも先に進めることができます。
コピー、画像、動画でクリエイティブになることを忘れないでください。 Wave.videoでポッドキャストビデオを作成し、どのフォーマットとプラットフォームが最高のパフォーマンスを発揮するかを確認してください。次に、すすぎ、繰り返します！
