そうです–これが私たちがついにファイアフェスティバルについて話す場所です。
今では、インターネットを利用しているほぼすべての人が、悪名高いファイアフェスティバルのドキュメンタリーの一方または両方を見てきました。これは、世界中でツイートされたフェスティバルのゴミ箱の火です。 （ネタバレ注意：実際はありませんでした 火事を再燃させ、災害の狂気にスポットライトを当てた決闘ストリーミングプラットフォーム間の数週間にわたる確執の後、両方を見た勇敢な魂に残された質問は1つだけです：あなたはHuluチームですか、それともNetflixチームですか？
冗談はさておき、ファイアフェスティバルのマーケティングが手に負えなくなったことに異論はありません。良い意味で、本当に、本当に 間違った方法。両方のドキュメンタリーを見て、マーケティングの観点からの重要なポイントの1つは、キャンペーンの真の天才でした。特に、ファイアフェスティバルのプロモーションビデオの立ち上げは、ビデオインフルエンサーマーケティングのマスタークラスであり、マスマーケット操作のマスタークラスでした。
では、平均的なマーケティングマネージャーまたはビジネスオーナーであるあなたは、自分のブランドのファイアフェスティバルのマーケティングビデオの成功と失敗から何を取り除くことができますか？
これが、大失敗全体の中で間違いなく最高の部分だった、その非常識なファイアフェスティバルのマーケティングビデオから学んだ上位5つのすべきことと2つの大きなすべきでないことです。
Fyreプロモ動画のトップ5
1。動画でインフルエンサーと協力してください。
誰もが同意します–影響力のある人は重要 ファイアフェスティバルのマーケティングビデオの驚異的な成功に。ビデオのすべての顔を認識していなくても、あなたがしている人が必ずいるはずです。インターネットは、ビデオに誰が参加していて、彼らがそこにいることの意味に夢中になりました。結局のところ、彼らのビデオへの出演は、キラービデオ以外には何の意味もありませんでした。しかし、それが生み出した話題は強力でした。
実際、非常に強力であるため、ビデオに出演して以来、インフルエンサーは、フェスティバルの虚偽広告に加担しているという反発と非難を受けています。痛い–結局のところ彼らにとってそれほど大したことではありません。これは、マーケティングが非常に曖昧であったため、人々は実際にこれらのトップセレブやモデルがファイアフェスティバルに参加すると考えていたためです。ファイアフェスティバルは、ビデオ出演よりもインフルエンサーマーケティングキャンペーンのスローガン（「ファイアフェスティバルに参加」）に関係している可能性があります。
そのことをメモしてください。自分自身と一緒に仕事をすることを選択した影響力者を保護するために、この間違いを避けるためにマーケティング言語が明確であることを確認してください。特に、あなたが支払っているインフルエンサーがあなたの製品やサービスについて十分に快適であり、彼らがそれを正直に表現し宣伝できることを確認してください。そうすれば、群衆が彼らをオンにしても彼らはあなたをオンにしません。
2。表現したい気持ちを捉えた動画を作成してください。
ファイアフェスティバルのビデオの驚くべき高品質のビジュアル、高額なモデル、そして島の広大な場所を私たち全員が買う余裕はありません。結局のところ、ファイアフェスティバルチームも彼らを買う余裕がありませんでした。しかし、私たち全員が、顧客に私たちのブランドについて感じてもらいたい方法を感じさせるビデオを作成することができます。
Fyreチームは、史上最高のパーティーの気持ちを捉えたビデオを作成し、それをマーケティングの金に変えました。あなたがしていることを推進する感情と情熱について考えてください。ワクワクですか？愛する？献身？ハイパフォーマンス？アドレナリン？あなたの理由を駆り立てる感情が何であれ、それを視聴者や潜在的な顧客に伝えてみてください。あなたがあなたの製品やサービスについて感じるのと同じように感じるように彼らを鼓舞してください。
あなたのビデオマーケティングに関しては、スターに手を伸ばしてください。ただ、実際に彼らに連絡できることを確認し、投資家やベンダーを数百万ドルからだましてはいけません。
3。強調するためにクリエイティブな編集を使用してください。
Fyreビデオは、あなたが見逃すかもしれないその滑らかなスワイプとクイックカットと一緒にユニークなトリックを使用しています。ビデオをクールなサウンドトラックに編集するだけでなく、0：16に歓声を上げる群衆の音、0：21に打ち寄せる波、0：25に頭上を舞う飛行機のエンジンなど、背景の効果音を使って特定の編集を強調します。
>バックグラウンドミュージックが大音量でアグレッシブになると、これらの効果音を完全に圧倒する恐れがあります。しかし、0：56に打ち寄せる波や、1：11頃の群衆の混沌とした音のように、まだそれらを聞くことができます。 1:25頃に音楽が再び消えると、効果音はビデオが終了するまで大音量で猛烈に戻ります。
なぜこれが印象的ですか？ビデオチームは、クリスタルブルーの海と広大なビーチの見事なビジュアルを見ながら、バックグラウンドミュージックだけを簡単に聞くことができたはずです。しかし、これらの根底にある繁栄を追加することで、実際にそこにいるような感覚を生み出しました。たとえサウンドが起こっていることと意味のある方法で同期されていなくても（それはこれらすべての高速カットでは機能しませんでした）。
忙しいレストランや壮大な仮想戦場がある場合でも、視聴者に実際にそこにいるように感じさせる微妙な方法として、このテクニックを自分の動画で使用できます。
4。動画に簡単なCTA（召喚状）を含めてください。
"参加しませんか。"シンプルですが効果的です。非常に効果的で、誤って機能し、準備の整っていないファイアフェスティバルチームに大きな災害をもたらしました。
お気づきかもしれませんが、ビデオの最後のフレームは特に目立ちません。薄くて控えめなフォントを使用していますが、動画で求めていることを実行するために知っておく必要のあるすべてのことが含まれています。チケットを購入し、ハッシュタグ#fyrefestを使用します。
この単純なCTAとメッセージは、FyreFestのマーケティングプッシュに参加したと思われる250人のインフルエンサー全員によって使用され、FyreFestのドキュメンタリーによると、彼らはほぼすぐに売り切れました。それは真実ではないかもしれませんが（Fyreチームが言ったことの多くは真実ではなかったため）、それでも調整の印象的な偉業であり、CTAがより複雑または複雑な場合は機能しなかった可能性があります。
独自のCTAをシンプルに保ち、ブランドを維持し、視聴者に最も効果的にしてもらいたいことを正確に説明してください。
5。タイトルを使用して、最も重要なポイントに下線を付けてください。
最後に、Fyreのプロモーションで使用した、予算内で最も簡単に再現できる簡単なトリックの1つは、タイトルを使用して重要なバリュープロポジションを強調することです。ビジュアル自体は、Fyreチームが視聴者に伝えたいと思っている感覚に影響を与えましたが、タイトルは、（おそらく）フェスティバルの中心にあった重要なメッセージポイントにヒットしました。
これらのタイトルは、動画の編集にクリエイティブに織り込まれ、5〜10秒ごとに波に乗って、新しい重要な機能やブランドメッセージを紹介します。
そして、それは彼らが間違ったことに私たちをまっすぐに導きます。
Fyreプロモ動画の禁止事項トップ2
1。虚偽の広告で視聴者を誤解させないでください。
ファイアフェスティバルのマーケティングの最終的な失敗は、ビデオ（および付随するコピー）がすべてを約束し、何も言わなかったことでした。島のコーチェラ？豪華なVIPスイートはありますか？正確にはどのように機能しますか？
結局のところ、そうではありませんでした！
実際に配信できないものを約束しないでください。特に、動画が口コミで広まり、何百万人もの人々に見られる場合はそうです。そうした場合、せいぜいインターネットの笑い株になってしまい、最悪の場合、数千人をだまし、数百万人を支払うことで刑務所に行き、残りの人生を返済することになります。
代わりに、あなたのビジネスが実際に行っていること、そして今行っていることを尊重し、宣伝するビデオを作成してください。空の理論でパイを提供しないでください。あなたの会社がすでに行っている良い仕事を強調してください。また、製品やサービスを市場に出す準備ができていない場合は、それについてのビデオを作成する準備ができていません！
2。一緒に働いている人を誤解させないでください。
ファイアフェスティバルの創設者であるビリーマクファーランドは、連邦刑務所に収監されているため、他にも多くの問題を抱えていますが、彼が決して忘れないことの1つは、パブロエスコバルを越えないことです。
ファイアフェスティバルの当初の計画は、マクファーランド氏が悪名高い麻薬密売組織から調達している島で行われるというものでした。両方のドキュメンタリーによると、これは、マクファーランド氏がマーケティング資料でパブロの名前を使用していなかった限り、ファイアチームが準備していた実際の、事実に基づく、ロジスティックに健全なものの1つでした。ご覧のとおり、彼は想定外のことを正確に行いました。次に何が起こったと思いますか？
いいえ、彼らは彼がナルコスのシーンのように銃を燃やした後に来ませんでした 。しかし、彼らはほとんどすぐに島から追い出され、フェスティバル全体を移転することを余儀なくされました。これは、チームFyreの終焉の道をたどる多くの失敗の最初のものです。
ここでのレッスン？従業員、投資家、パートナー、請負業者、フリーランサーなど、一緒に仕事をしている人を誤解させないでください。嘘をついたり、不正行為をしたり、提供できないことがわかっているものを提供することを約束したりしないでください。
学んだ教訓。ビリーの独房がNetflixを入手した場合、ビリーはナルコスのシーズン3に追いつく時間があるかもしれません。