2019年に何かラベルを付けるとしたら、「ドナルドの年」については非常に強力なケースがあります。
いいえ、それではありません ドナルド。
私たちは、ヒットしたテレビ番組アトランタで知られる、マルチタレント、マルチグラミー、マルチエミー賞を受賞した歌手、作家、俳優、クリエイターのドナルドグローバーについて話しています。 グラミー賞を受賞した曲「ディス・イズ・アメリカ」と「レッドボーン」。また、今年のアワードショーでそれぞれのグラミー賞を受賞し、昨年リリースされたときにかなりの話題を呼んだバイラルミュージックビデオから「ディスイズアメリカ」をご存知かもしれません。
2月のグラミー賞授賞式以来、ドナルドはコーチェラのヘッドラインに出演し、同時にグアバ島というタイトルの1時間の映画の公開のタイミングを計りました。 、およびアディダスとの新しい広告キャンペーンとブランドパートナーシップ。ああ、彼がライオンキングでシンバを演じていると言ったのですか 今年後半にリメイクしますか？ええ、彼はドナルドの年を獲得したと思います。
他のすべての称賛と成果はさておき、 Donald Glover Presents：Adidas Originalsというタイトルの新しいAdidasビデオ広告キャンペーンを見てみましょう。 。ドナルドと有名なコメディアンのモニークが登場します…モニークがドナルドとスマックを話している間、たむろしますか？うん。それがその要点です！
アトランタが監督する動画広告キャンペーン およびグアバ島 作家のイブラ・アケは、5つのビデオに分割されています。それぞれを個別に見て、ビデオマーケティングのこの天才マスタークラスから何を学ぶことができるかを見ていきますが、ここですべてを見ることができます：
ああ、そうです。モニークが誰かにスマックを話している甘くて甘い音に勝るものはありません。彼女のなだめるような、病弱な甘い口調でさえ、彼女は可能な限り最も陽気な方法であなたをドレスアップせざるを得ません。これは、ドナルドの新しい靴のラインを宣伝するこの広告キャンペーンに最適です。これは、クラスとステータスの概念を手の届かないものとして混乱させることです。
ドナルドが言うように、
ドナルドは自分のことをし、他の人のルールブックで遊んでいないことからキャリアを築いてきたので、彼は多くの批判と賞賛を得ています。では、本質的に自分自身をからかう5本のビデオシリーズを作成するよりも、豊かで強力な、または手に負えない天才であるという考えを脱構築するためのより良い方法は何でしょうか？
これにより、ビデオ（およびルール）のナンバーワンになります…
1。自分をオチにすることを恐れないでください。
この動画では、モニークとドナルドの両方が自分撮りをからかっています。ドナルドは、誰かが本当に自分撮りをしたくないと思って自分撮りをしたいと考えています。モニークは、ドナルドに自分の誕生年を「1985」と説得しようとしています。
動画で使用されているショットを観察することで学ぶことはたくさんありますが、ここでのポイントは次のとおりです。コメディー広告キャンペーンを行う場合は、恐れずに自分自身を少しからかってください。冗談を言っているのは、相手よりも常に良いことです。
これは、「Timber」というタイトルの動画2にも当てはまります。
材木は、ドナルドが薪割りから戻ってきたときの、ドナルドの外見の陽気なリフです。モニークは上半身裸の外見をしますが、これは最近の彼の特徴的な外観のようです。彼女は、ドナルドの「筋肉質」な外見に疑問を呈し、彼の胃を「一斤」と呼んだオンラインの誰かのように、ドナルドの実際の生活からのジンジャーさえ取り入れました。それは厳しいですが、おかしくなります。
教訓は、あなたのビデオが愚かな側にある場合、あなたが雇うスポークスマン、またはあなたが作っている製品のタイプに特定の汚名が付いている場合は、それを所有することです。ゲーム・オブ・スローンズの架空の戦略的首謀者であるティリオン・ラニスターの言葉を引用すると、次のように述べています。それをあなたの強みにしてください。そうすれば、それがあなたの弱点になることは決してありません。」
2。動画広告は、継続性がある限り、好きなだけ変えることができます。
「アボカド」というタイトルの動画3で、モニークとドナルドは養蜂と蜂蜜の収集を行っています。ただし、ビデオはドナルドの靴からの素晴らしいパンアップショットで始まります。これにより、ビデオの残りの部分は実際には製品に関するものではありませんが、製品の方向性を保つことができます。
これらのビデオはそれぞれ、場所やシナリオが大きく異なりますが、常に靴に焦点を当てています。これらの最初の数本の動画では微妙ですが、ユーモアが視聴者を魅了し続けるにつれて、靴はゆっくりと注目を集めます。靴は殴られて着用され、各広告で徐々にそのようになります。まさに靴が表すはずです。
あなた自身のマーケティングビデオで、あなたの創造性で星に手を伸ばし、統一されたテーマまたは視覚的なモチーフでそれらを地面に置いてください。これは、この広告キャンペーンのようにすべての動画で商品を紹介するのと同じくらい簡単な場合もあれば、実際のストーリー自体の一部に商品を組み込むことでさらに複雑にする場合もあります。
3。 「プッシュイン」の技術を習得します。
「ポレンタ」というタイトルの動画4で、モニークは参加しているパーティーでの豪華な料理について不満を漏らしています。ショート全体を通して、複数の「プッシュイン」があります 」ショットは、最初に豪華なウェイターがエビのカクテルの盛り合わせをキッチンに出し入れする場所を確立するために使用され、次に私たちのリードが前後にリフするときに使用されました。
「プッシュイン」またはドリーインショット 、はカメラが被写体に向かってスイープするときです。または、ドリーアウトショット カメラが被写体から押し出され、両方がこの短い効果を巧みに発揮するために使用され、それ以外の場合は単純な2人のセットアップを動きに満ちた動的な傑作に高めます。
このタイプのショットを取得するために、ドリートラックを備えた実際のドリーを使用する必要はありません。適切に安定したステディカムリグを使用すると、カメラオペレーターは、カメラと一緒に出入りして同様の効果を作成できます。プッシュインのようなカメラのトリックは、制作の価値に大きな違いをもたらし、会社の製品をプッシュしたり、俳優や顧客の顔をエキサイティングな瞬間に押し込んだりするなど、重要な詳細を強調することができます。
これらのタイプのショットは、無計画に行うと安っぽくなる可能性があるため、「ポレンタ」をもう一度見るときは、微妙でリズミカルなスピードのためにショットがどのように自然に感じられるかを見てください。速すぎると、劇的な瞬間を超える危険があります。遅すぎると、編集でフルショットを使用できなくなるリスクがあります。
4。俳優（またはインフルエンサー）と仕事をするときは、才能を輝かせましょう！
大事なことを言い忘れましたが、フォローやクリエイティブなチョップのために誰かを雇っているなら、彼らを輝かせましょう！このシリーズのどのビデオも、「ダスティ」というタイトルの最後のビデオ以上のものはありません。
「ダスティ」には、ファンがドナルドグローバーとモニークについて愛するすべてのもの、特にドナルドの奇妙でしばしば奇妙なビジョンが組み込まれています。ビデオでは、モニークが等身大の木製ボートに座っているときに、ドナルドがボトルを目の前に持っています。ドナルドは、このボートを「ボトルの船」としてペイントしようとしています。モニークは、彼女の署名で彼を殴ります。陽気な削減。
繰り返しになりますが、ドナルドがペイントパレットを靴に落としたとき、靴は依然として特徴的なプロットポイントであり、靴にストーリーを伝えるという新しい靴のラインのテーマを強化しています。アディダスは、ドナルドと彼のチームにも自分のことを話させることで、ドナルドの手がかりを得ました。
このビデオシリーズは、そのスターがその作成者の1人でもあるため、少しユニークですが、一流の才能やインフルエンサーパートナーと協力する場合は、ビデオマーケティングキャンペーンでも同様の公式に従うことができます。あなたは彼らのユニークなビジョンや署名スタイルのためにこれらのパートナーと協力しているので、彼らにそれを避けてあなたの会社に彼らの物を持って来させることによって彼らが最善を尽くすことを彼らにさせてください。
あなたができる最善のことは、彼らが作りたいものの最良のバージョンを作成するように彼らをサポートすることです。なぜなら、彼らのスタイルが彼らのスタイルがそもそもフォロワーを持っている理由であるときに、あなたが彼らのスタイルを妨げようとすると誰も勝てないからです。
心配しないで。すべてのビデオシリーズがドナルドグローバーのように素晴らしい（または障壁を破る）必要があるわけではありません。しかし、自分自身を興奮させ、刺激を与えるために何か素晴らしいものを見るのは常に良いことです！