マーケティングビデオのキャストに関しては、多少制限があると感じるかもしれません。たぶん、これはあなたの会社のためにビデオを作成するのは初めてであり、あなたはあなたが何をしているのかわからないでしょう。たぶん、あなたはいつも会社のビデオでチームメンバーを使用していて、これまで問題が発生したことはありません。あるいは、常にキャストを提供してくれる監督を雇い、その結果に失望したか、利用可能な俳優の選択に拘束されていることに気付いたかもしれません。
ハリウッドの大作映画のキャスティングと同じように、マーケティングビデオのキャスティングは、多くの場合、ルックアンドフィールと関係があります。 能力より。作成するほとんどのマーケティング動画では、シェイクスピアを粉砕できる俳優は必要ありません。代わりに、あなたはあなたの製品やサービスの「本当の」顧客として外れる自然に見える人を望んでいます。会社のスポークスマンを雇おうとしている場合でも、主にカリスマ的なエネルギーを持っている人を探しています。 自然で落ち着いたリズムで話す人–聴衆を安心させ、同時にあなたのブランドが売り込もうとしているものに興奮させてくれる人。
今日は、どこを見るべきかなど、キャストの基本を確認します。 動画のキャスト、プロセスへの最善のアプローチ、およびキャストが非常にうまくいかなかった場合を含め、いくつかのすべきこととすべきでないこと。
しかし、最初に、キャストはどのように機能しますか？
キャスティングは、俳優に手を差し伸べ、役割のオーディションを求めるプロセスです。まず、内訳を作成します 役割とは何か、キャラクターがどのように見えるかを説明する特定の役割について説明し、俳優がアクセスできる場所に投稿または共有します。
彼ら（または彼らのエージェント）があなたの内訳に基づいて彼らに適した役割を考えている場合、彼らは彼らのヘッドショットまたはデモリールを提出します。 デモリール 彼らが何ができるか、そして彼らがどのようなものかを示すために他のことで行動しているその俳優の映像です。ほとんどのプロのコマーシャル俳優は、以前のプロジェクトで彼らの仕事のリールを持っています。
オーディションに提出する俳優のすべてのヘッドショットとデモリールを入手したら、呼び出したい俳優を選択して、オーディションを受けさせます。これらのオーディションは、広告から数行を読んでいるセルフテープを介して行うことも、直接参加して自己紹介し、あなたの生活に役立つ役割を果たしてもらうこともできます。商業の世界でのほとんどの役割は比較的要求が厳しくなく、とにかく彼らの演技はカメラで行われるので、セルフテープは通常問題ありません。
オープンキャストと呼ばれる、動画にキャストできる別の方法があります。 、またはオープンキャスティングコールを開催する 。公募の場合は、内訳をオンラインで投稿し、俳優が参加して目の前でオーディションを受けることができるキャスティングスタジオで1日をスケジュールします。彼らが現れるまで誰が来るのかわかりません。彼らが直接あなたに顔写真を与えるときです。通常、オンラインデモリールへのリンクが付いています。
オンラインで才能のある俳優を見つけてキャストするのに役立つさまざまなウェブサイトがありますので、それらをうまく活用してください！助けが必要な場合は、キャスティングディレクターまたはキャスティングの経験を持つプロデューサーを雇って、適切な才能に導いてください。
動画をキャストするときに何を探す必要がありますか？
キャスティングプロセス中に探す必要がある俳優の重要な側面は、その人物が顧客アバターであるかどうかです。 。ビデオで作成する各役割は、製品またはサービスの実際のユースケースを体験している実際の顧客の代役のようなものです。対照的に、お客様の声の動画を作成する場合は、実際に実際の顧客があなたの製品やサービスで体験を共有している様子を撮影します。
役割を記述してキャストするときは、ミラーリングしようとしているターゲット人口統計の特性を常に念頭に置く必要があります。たとえば、お母さん向けの商品を作成している場合は、到達しようとしているさまざまなタイプのお母さんのように見える俳優をキャストするようにしてください。最も重要なのは、すべて同じように見える5人の母親をキャストしたくないということです。 多様性は重要です ターゲットの人口統計を正確に表すため。これには、年齢、人種、性同一性、性的指向が含まれます。すべての母親にアピールしようとしている場合は、新しい母親、働く母親、古い母親、既婚の母親、シングルマザー、すべての民族と社会経済的背景の母親が必要になります。
真に市場を獲得するには、そのすべての側面を考慮する必要があります。 表現が重要 、そして特定の人口統計の顧客があなたの製品を使用して自分自身を視覚化できる場合、それを購入するように彼らを説得することははるかに簡単になります。あなたの製品やサービスが魅力的な人口統計が多ければ多いほど良いです。
プロセスにアプローチするための最良の方法は何ですか？
上記のように、キャスティングはターゲットの人口統計の特性を反映している必要があるため、役割とアクターはより多くの視聴者に関連性があります。ニッチ業界のニッチ市場をターゲットにしている場合があります。その場合は、より具体的にすることが重要です。いずれにせよ、キャスティングにアプローチする最良の方法は、理由でそれを実現することです。 メンタリティ。
たとえば、ライフスタイル動画を作成しているとします。 あなたの会社のために。 「なぜ私はこの特定のタイプのビデオを作っているのですか？」と自問してください。答えは、製品を購入したい特定の人口統計にアピールし、この製品が確立されたライフスタイルに適合していることを示すことです。
それで、あなたの製品がクールな新しいスマートテクノロジーのバックパックだとしましょう。 USB充電器とBluetooth機能が文字通り縫い目に縫い付けられています。あなたはあなたのターゲットオーディエンスにこのバックパックの有用性とそれが彼らの現在のライフスタイルにどのように適合するかだけでなくそれを改善するかを見てもらいたいです。それで、このバックパックは誰のためのものですか？考えられる例をいくつか示します。
- 学校でも役立つ最もクールなテクノロジーを求めるティーンエイジャー。
- 技術系のスタートアップ環境で活動するミレニアル世代
- 常に外出先で技術を充電し続ける必要のある新しい親。
- 子供のために購入する最新のトレンドに追いつく年配の親。
正解は＃5 –上記のすべてです。そのため、ライフスタイルビデオを作成してキャストし、上記のすべての人口統計の役割を取り上げます。できれば、さまざまな民族や性別の俳優を使用します。これにより、ターゲット層で可能な限り幅広いオーディエンスに対応できるようになります。これは、多かれ少なかれテクノロジーに精通した10代と16〜65歳の成人です。
このプロセスがアイデアの最初から始まり、ブレインストーミングを経て、実際のキャスティングに到達する前に執筆の道に進むことに注目してください。最初からすべてを正しく理解していないと、この動画のキャスト者を知るのに十分な情報が得られません。若くてヒップに見えたのはあなたが見つけた人だけであり、もっとかもしれないたくさんの人口統計を見逃してしまうでしょう。 パックを購入する可能性があります。
これは、ペンシルベニア州セントラリアの小さな製紙会社と同様に、ハリウッドの大規模な制作会社にも当てはまります。役割が最初から考えられていなければ、最終製品で実際に代表することはできません。それはせいぜい機会を逃し、最悪の場合あなたのビジネスに積極的に悪いことです。
動画をキャストしない方法のいくつかの（悪い）例…
実際の会社に名前を付けたり、キャストが不十分な実際の動画を表示したりすることはありませんが、絶対に避けなければならないいくつかのシナリオを実行します。
- 禁止事項：魅力的であるという理由だけで魅力的なモデルをキャストします。ウィンクを演じることができないハンサムで彫りの深いパフォーマーの動画を見てきました。そのため、たとえ製品が優れていても、動画を真剣に受け止めることはできません。
- 禁止事項：過剰な俳優をキャストします。あなたの製品のイメージにとって、平均的な製品を売りすぎたり誇大宣伝したりしようとしている安っぽい過剰な俳優がいるテレビコマーシャルで見られるものほど悪いものはありません。
- 禁止事項：特定の民族の俳優は「対象となる人口統計ではない」ため、キャストできないことを監督に伝えてください。人種差別主義者であり、作品を酸っぱくし、視聴者を制限します。
- 禁止事項：必要なのは、きれいなカウンターで感動したように見えるスタンドインだけである場合に、俳優を履歴書にキャストします。有名人やフォローのためにスポークスマンやインフルエンサーを雇う場合を除いて、一流の才能に1行だけ言わせるのであれば、1トンも払う必要はありません。
- 禁止事項：あなたが頭の中で描いたように見えないという理由だけで、誰かを書き留めてください。見た目や感触に基づいてキャスティングについて話すとき、私たちは一般的に、「ジェシカ・チャステインのように見えなければならない、またはコマーシャル全体が台無しになっている」という意味ではありません。
収益
キャスティングはビデオプロジェクトを作成または中断する可能性があり、確かに簡単、明白、または単純なものとして書き留めることはできません。ただし、ターゲットの人口統計を念頭に置いて役割を作成することで、自分でそれをはるかに簡単にすることができます。 およびオープン 他のポジションに採用するときと同じように多様な人材プールに。
常に驚かされる準備をしてください。誰がオーディションに出て、公園からそれをノックアウトするのか、あなたは決して知りません。才能を見つけるためにキャスティングコールと内訳を公開すると、想像以上に才能のある俳優が見つかる可能性が高いため、今後の動画プロジェクトで一緒に仕事をしたい俳優のリストを必ず用意してください。現在のプロジェクトで念頭に置いていた役割を拡張して、さまざまな人口統計を表すより多くのアクターを含めることもできます。それはハリウッドで何百回も起こりました-誰かがとても良い人がやって来て、制作チームは彼らのために特別な役割を書きます。
何よりも、意図的に執筆し、検索に熱心に取り組み、すべての人に門戸を開いてください。これらすべてを念頭に置いて、作成するすべての動画に最適なキャストを確実に見つけることができます。
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