数年ごとに、まったく同じニュース記事がすべてのタブレットに掲載されているようです。
「Facebookアルゴリズムの変更は中小企業を破壊します！」
「Instagramでアルゴリズムが変更され、インフルエンサーが巻き込まれたままになります！」
「新しいTwitterアルゴリズムをどのように打ち負かすことができますか？！」
これらの記事は悲観的な見方をしていますが、ソーシャルメディアと検索エンジンのアルゴリズムの突然の変更は、多くの場合、重要な問題に対処し、不適切な行動を食い止めるため、または少なくともそれが起こっているように見せるためです。しかし、これらのさまざまな変更の背後にある動機の信憑性に関係なく、「アルゴリズム」自体の基本的な性質は依然として謎のままです ほとんどのインターネットユーザーにとって、アルゴリズムがデジタルライフのほぼすべての側面に与える計り知れない影響にもかかわらず。
ビデオコンテンツマーケターとしてこの奇妙で絶えず変化する機能を利用するには、まずアルゴリズムを理解する必要があります。 内側と外側。一緒に、Webアルゴリズムをさらに詳しく調べてみましょう。それらは何であるか、どのように機能するか、どこから来たのか、そして次にどこに行くのかです。
アルゴリズムとは何ですか？
素人の言葉で言えば、アルゴリズムは、Webサイト（ソーシャルメディアプラットフォームや検索エンジンなど）がどのコンテンツを表示するかを決定する方法です。 この部分で「アルゴリズム」という用語を使用する場合は常に、データ構造内に格納されている情報を取得するために使用される一連の命令を意味します。
たとえば、Googleの「チンパンジー」の場合、アルゴリズムは、最終的にこれを決定するために実行される舞台裏の手順をカプセル化します。 チンパンジーの特定の写真は、検索しているものに最も近い可能性が高く、次に次の写真、次の写真というように続きます。そのプロセスを構成するステップが変更された場合、これは「アルゴリズムの更新」について聞いたときに起こります。優先される結果の順序と構成も変更されます。
これと同じ基本的なプロセスで、Google検索結果の配信、Instagramフィードのコンテンツの順序の決定、YouTubeで何時間も視聴することに夢中になっている「推奨」動画の配信に使用されるアルゴリズムについて説明します。
アルゴリズムはどこから生まれましたか？
簡単な歴史のレッスンは、アルゴリズムが現代の世界で果たす役割を理解するための最初のステップになります。まず、1991年、ティムバーナーズリーはスイスアルプスの研究所から世界初のウェブサイトを立ち上げました。 1992年のフォーマットの正確なコピーはまだここにあり、ワールドワイドウェブのこれらの初期のワイルドウェスト時代を定義した最低限のレイアウトを明らかにしています。
インターネットが急速に拡大し、ネットがWebサイトで混雑するにつれて、バーナーズリーの発明は構造とアクセシビリティの恩恵を受けることが明らかになりました。検索エンジンはこのニーズを満たすために急速に進化し、複数の企業がインターネットコンテンツを追跡および並べ替えるためのさまざまな方法を実験（および競合）しました。 1993年に稼働を開始したJumpStationは、間違いなく、これらの初期の検索エンジンの最初のものであり、最新の検索エンジンと同じように動作し、ユーザーに認識できるように表示されました。
検索エンジン最適化（SEO） 当初は、これらの初期のアルゴリズムを習得すること、または（よくあることですが）詐欺に専念するための経済的に採掘された追求として開発されました。スパムのようなバックリンクとキーワードの乱用を多用することで、悪意のある「ブラックハット」SEO手法は、正確で効率的な検索を実行しようとする人々を犠牲にしてWebサイトに利益をもたらしました。しかし、その後、Yahoo.comは1994年に、Googleは1997年に登場し、オンライン情報を管理する競争は、開始からわずか数年で事実上勝利しました。
これは、これらのWebサイト、特にGoogleの両方が、ブラックハットの手法を回避して、品質に基づいてWebサイトを並べ替える方法を最終的に見つけたためです。いくつかの方法には、インバウンドリンクの数を使用してページをランク付けしたり、「nofollow」属性で共同作業してリンクやコメントのスパムを削減したりすることが含まれていました。彼らはまた、広告やコンテンツファームの削減を積極的に試みてきました。 SEOを最大化するためだけに、低品質でキーワードの多いコンテンツが大量に出された組織。
これらすべての追求は、オープンで民主的なインターネットの台頭を後押しするのに役立ちました。これらのサイトが検索エンジンの巨人として登場した理由の一部は、アルゴリズムを改善するための継続的な献身であると言えます。
アルゴリズムはどのように構築および更新されますか？
Facebookのようなソーシャルメディアプラットフォームは、検索エンジンとは異なるアルゴリズムに関する一連の課題に苦しんでいます。検索エンジンはユーザーが見つけたいものを何でも提供することに焦点を合わせていますが（チンパンジーを覚えていますか？）、ソーシャルメディアプラットフォームはより意識的なアジェンダを設定する必要があります。そのため、過去3年間で、Facebookの創設者であるMark Zuckerbergは、出版社や企業よりも友人や家族からのコンテンツを優先することを目的として、プラットフォームのアルゴリズムにいくつかの重要な変更を発表しました。
この変更は、2016年の選挙を通じて外国勢力によるプラットフォームへの侵入が認められたことへの対応であり、Facebookのイメージを好意を示してリハビリしようとしたこともありましたが、最終的には、ほとんどの打撃を経験したのは企業とブランドでした。ある調査によると、一部の企業のページでは、最初のアルゴリズムの変更後、ユーザーがコンテンツから離れるように指示されたため、エンゲージメントが50％も低下しました。しかし、絶望しないでください。すべてが悪いニュースのように聞こえるかもしれませんが、すべてのアルゴリズムの変更は新しい機会も生み出します。
実際、ビデオコンテンツマーケターにとって幸運なことに、これらのアルゴリズムの変更の多くは、コンテンツが何であるかに応じて、ビデオコンテンツに直接利益をもたらします。ビデオは全体としてSEOの最適化に役立つ傾向がありますが、新しいアルゴリズムの一部として、Facebookは「スティッキー」なビデオコンテンツ（ユーザーが何度も何度も視聴するために何度もアクセスするコンテンツ）のランク付けを開始しました。視聴する人が多いほど、検索結果に表示されます。繰り返し視聴することを奨励するブランドが作成する可能性のあるコンテンツの種類と、視聴者の習慣を活用するためにいつ投稿できるかを考えてください。
同様に、クリックベイトと「共有スキーム」を減らすために、Facebookはコンテンツを作成するのではなく共有するだけのページの優先順位を下げています。これは、一貫してビデオコンテンツを作成することに関心のあるブランドを重視するため、長期的なコンテンツ作成パッケージに投資して、ビジネスページを最高のランクに保つことを検討してください。
近年波を立てているもう1つの重大なアルゴリズムの変更は、モバイルの出現に関連しています。 Googleは、デスクトップよりもモバイルでプラットフォームを使用している人が多いという事実を反映して、モバイルファーストインデックスの使用を開始しました。この傾向は、複数の主要な検索エンジンやソーシャルネットワークで停止する兆候がないことを示しています。動画コンテンツがモバイルでの使用に最適化されていない場合、ブランドの優先順位が低くなり、結果としてランキングが急激に低下するという深刻なリスクがあります。
アルゴリズムはどのように変化し続けますか？
世界最大のテクノロジープラットフォームが拡大し続け、水平/垂直統合が進むにつれて、アルゴリズムを理解することがますます重要になります。 したがって、ビデオコンテンツのマーケティング担当者は、複数のチャネルにわたって強力なブランドプレゼンスを維持することが不可欠です。特に、これらのチャネルはより大きなプラットフォームに折りたたまれ、さらなるアルゴリズムの変更を経験（または扇動）するためです。
最新の状態に保つことは不可能に思えるかもしれません。今日でも、Googleは毎年定期的にアルゴリズムを500〜600回微調整しています。そのため、ブランドがこれらのアルゴリズムの更新から利益を得るようにするために、できるだけ関連性の高い高品質の動画コンテンツを作成することが重要です。 ビデオマーケティングコンテンツを多様化して最適化することによってのみ、アルゴリズムを機能させ、ブランドを最高のランクに保つことができます。